Kampanie zgłoszone do konkursu
Kampania Społeczna Roku 2010

29.03.2011

Miłość Nie Wyklucza

KATEGORIA: Inicjatywy obywatelskie

Krótki opis projektu

Osoby LGBT, w tym: edukacja w zakresie rozwiązań prawnych dla par jednopłciowych, zwiększenie ich wewnątrzgrupowej widzialności i zaopatrzenie w narzędzie do aktywności w ramach kampanii.
Ogół społeczeństwa, w tym: zwrócenie uwagi na brak rozwiązań prawnych dotyczących par osób tej samej płci.

Strategia

Problem
(1) Aktywność społeczności LGBT ogranicza się w Polsce do kilku organizacji działających głównie w dużych miastach. Brakuje szerszej aktywizacji społecznej.
(2) Polska jest obecnie największym państwem Unii Europejskiej, w którym związki osób tej samej płci są całkowicie niewidzialne dla prawa - państwo nie zapewnia im żadnej ochrony prawnej, nie reguluje ich sytuacji, nie uwzględnia ich istnienia. Wiedza ogółu społeczeństwa na temat osób LGBT jest niska.
Wybór grup docelowych:
(1) Wąska grupa docelowa:
a) Osoby LGBT - wśród osób LGBT, nawet aktywnych w organizacjach, brakuje wiedzy na temat tego, czym są związki partnerskie i jakich praw nie mają obecnie pary jednopłciowe. Przez to często w mediach pojawiają się nieprawdziwe informacje dotyczące tego tematu.
b) Lokalne społeczności LGBT - poprzez zaistnienie w lokalnych mediach chcemy uświadomić społeczeństwu, że problem o którym mówimy nie jest odległy, "warszawski". Przybliżenie perspektywy może zwiększyć świadomy odbiór treści kampanii. Osobom LGBT mieszkającym w mniejszych miejscowościach poprzez dostarczenie materiałów i pomoc w organizacji wydarzeń pokazujemy, że jesteśmy solidarni w ramach ruchu, a jednocześnie umożliwiamy działalność na polu lokalnym. Bez działalności tych osób zmiany postaw wobec związków partnerskich będą o wiele wolniejsze.
(2) Szeroka grupa docelowa - ogół społeczeństwa; rozumiemy przez to wszystkich, do których kampania mogła dotrzeć poprzez jej media. Szczególnie zależy nam na utrwaleniu świadomości problemu braku ustawy o związkach partnerskich i edukację na tym polu. Brak wiedzy jest jedną z głównych przyczyn zarówno homofobii, jak i sprzeciwu wobec instytucjonalizacji związków osób tej samej płci.
Cele kampanii:
(I) Poszerzenie oraz utrwalenie wiedzy dotyczącej związków partnerskich (wąska i szeroka grupa docelowa)
(II) Aktywizacja lokalnych społeczności LGBT
(III) Wywołanie debaty publicznej na temat sytuacji społeczno-prawnej par jednopłciowych

Uzasadnienie społecznego celu kampanii czyli autentyczność społecznego przedmiotu kampanii

Grupę Tel-Aviv stanowią osoby zaangażowane w działania na rzecz ruchu LGBT do tej pory działające w różnych innych inicjatywach. Grupa jest otwarta na nowych członków/członkinie. Dotychczasowe działania osób z Grupy to m.in. publikacja książki "HomoWarszawa" (2009), działanie w NGO zajmujących się problematyką LGBT (m.in.: Stowarzyszenie Otwarte Forum, SPR, Lambda, KPH), prowadzenie internetowego czasopisma Homiki.pl, uczestnictwo w działaniach kulturalno-społecznych na rzecz osób LGBT).

Wykorzystanie narzędzi komunikacji

1. Strona internetowa - kompendium wiedzy o sytuacji prawno-społecznej osób LGBT i par jednopłciowych w Polsce i w państwach UE.
2. Social media - komunikacja z osobami wspierającymi akcję. Umożliwiły one aktywny udział w kampanii wielu osobom - m.in. publikację zdjęć plakatów kampanii rozwieszanych przez "fanów", tworzenie własnych wydarzeń wokół kampanii (niezależnie od organizatorów kampanii). Dzięki internetowym ankietom osoby popierające kampanię mają wpływ na jej dalsze losy.
3. Spot na Youtube - wybrany w celu wsparcia przekazu kampanii.
4. Reklama zewnętrzna - w ramach kampanii zakupiono w listopadzie 10 billboardów w Warszawie (m.in. na Krakowski Przedmieściu) i Łodzi. Są one wraz ze stroną internetową centrum kampanii, od którego wychodzą pozostałe działania. Kolejnym etapem są reklamy zewnętrzne w średniej wielkości miastach w całej Polsce (jedno na województwo) wybranych przez internautów. Reklama zewnętrzna zapewnia duża widzialność kampanii.
5. Reklama prasowa - w tygodnikach lokalnych w miastach wskazanych przez internautów. Tygodniki lokalne trafiają do zróżnicowanego odbiorcy, a pojawienie się w nich zdjęć par homoseksualnych przyciąga uwagę i pozwala skoncentrować się na treści przekazu.
6. Współpraca z portalami LGBT, miejscami przyjaznymi - zamieszczanie informacji, akcja plakatowa i ulotkowa, organizacja spotkań.
7. Inicjowanie artykułów w zagranicznych mediach LGBT - dotarcie do osób mogących wesprzeć kampanię, zwłaszcza Polaków mieszkających za granicą

Działania PR

Część działań skierowana jest ogólnie do tzw. szerokiej grupy docelowej, czyli całości społeczeństwa. Grupa ta otrzymuje ogólny przekaz dotyczący obecności osób LGBT w życiu społecznym. Podniesienie widzialności tej grupy (jako grupy marginalizowanej) jest ważnym krokiem do osiągania celów kampanii – podniesienia poziomu wiedzy o sytuacji społeczno-prawnej osób LGBT (poprzez zainteresowanie tematem) oraz wywołania debaty publicznej.

Efektywność

1. Efektywności jako zmiany postaw nie badano. Wśród osób LGBTQ poparcie dla ustawy o związkach partnerskich wynosi około 95 procent, jednak wiedza na temat tej regulacji prawnej jest o wiele gorsza, o czym świadczy lektura komentarzy w internecie.
2. Badanie ewaluacyjne zostało przeprowadzone w marcu 2011 roku, polegało na internetowej ankiecie umieszczanej na portalach LGBT. W informacji o ankiecie nie występowały nawiązania do twórców kampanii ani samej akcji (zapewnienie neutralności przekazu).
- uzyskano 2096 odpowiedzi, 91 % osób biorących udział w ankiecie to osoby LGBTQ.
- 80 % osób LGBT w ciągu ostatniego roku spotkało się logiem kampanii, dla porównania - z logiem akcji Razem Bezpieczniej prowadzonej w podobnym okresie i dla podobnej wąskiej grupy docelowej spotkało się 38,6 % ankietowanych.
- 75 % osób heteroseksualnych wchodzących na portale LGBTQ spotkało się z logo kampanii
- Wśród osób nieposiadających kont na stronach LGBTQ oraz portalach społecznościowych (Facebook, Twitter czy Nk.pl) (3,6%) rozpoznawalność loga kampanii wynosi 68 %.
- Zdjęcie pary bohaterek kampanii z udziałem w akcji utożsamia 55 procent internautów LGBTQ
- Stronę kampanii odwiedziło w ciągu czterech miesięcy 2010 roku 30 tysięcy osób, średnio na jedno wejście przypadły 3 odsłony (Google Analytics)
3. Około 60 autorskich artykułów w  prasie i mediach - w tym. m.in. czterostronicowy reportaż w Dużym Formacie, wywiad całostronicowy w Gazecie Wyborczej, trzy wiadomości (dwa razy druga strona) w Gazecie Stołecznej, reportaż w "Bluszczu"; dwadzieścia z nich to artykuły w mediach zagranicznych (w tym na największych blogach i portalach LGBT w języku angielskim, informacje o kampanii ukazały się w siedmiu językach). Informacje o kampanii w depeszach agencji prasowych.
4. środki zebrane - 17295 zł; środki wydane - 15540 zł, rozliczenia kampanii dostępne są na stronie internetowej.

Kampanijność

Wcześniejsze działania to interwencje w trakcie dwóch Parad Równości z banerem z napisem "Żądamy ustawy o związkach partnerskich" (nieuzgodnione z organizatorami Parad). Baner stał się dla mediów ilustracją Parady przez co wzmocnił jej polityczny przekaz (około 10 zdjęć w dziennikach i tygodnikach w relacjach z Parady). Kampania jest kontynuowana - w postaci "Miłość nie wyklucza w Polsce" plakaty kampanii pojawiają się w każdym z województw.

Opis inicjatora

Nieformalna Grupa Tel-Aviv, , obsługę i zaplecze logistyczno-księgowe zapewnia Stowarzyszenie Otwarte Forum.

Opis pomysłu reklamowego - jeśli dotyczy

Outdoor - pierwsza odsłona ze zdjęciami z domowych archiwów i hasłem "gdy dorosną nie będą miały równych praw" i adresem strony www; druga odsłona - dorosłe zdjęcia tych samych osób w parach z hasłem "Miłość nie wyklucza. Żądamy ustawy o związkach partnerskich" i adresem strony www.

Spot - Reklama polegała na nagraniu wypowiedzi osób popierających ustawę o związkach partnerskich z podanymi przez nie argumentami. Reklama celowo nie ma profesjonalnego charakteru by zachęcić inne osoby do udziału.

Insight

Wąska grupa docelowa - Najlepiej oddaje go komentarz internauty: "Sam jednak widzisz, że niektórzy tylko czekają, aż inni za nich wszystko zrobią. Sami palcem nie kiwną dla własnej sprawy, bo lepiej narzekać, że w Polsce jest źle, niż się postarać zmieniać rzeczywistość i walczyć o swoje, bo to wymaga odwagi, cierpliwości i wysiłku."
Szeroka grupa - sprzeciw wobec instytucjonalizacji związków partnerskich spowodowany homofobią i brakiem wiedzy na temat postulatów osób LGBTQ

BIG IDEA

Outdoor - wytworzenie grupy wspólnej - identyfikacja widza z bohaterami kampanii, ukazanie momentu, w którym tracimy pewne możliwości tylko dlatego, że osoba, z którą się związujemy jest tej samej płci. A przecież "Miłość nie wyklucza"...

Spot internetowy - Reklama nie ma profesjonalnego charakteru, a osoby w niej występujące nie są aktorami, by podkreślić autentyczność i oddolne zaangażowanie organizatorów oraz zachęcić do nagrywania podobnych filmów i dzielenia się nimi przez social media.

Kreatywnosć działań - niekonwencjonalnych form

1. Manifestacja pod Bramą Uniwersytetu Warszawskiego
2. Pojawianie się billboardów kampanii oraz banera z napisem "Żądamy ustawy o związkach..." w programach/reportażach telewizyjnych dot. osób LGBT
3. Silne wsparcie bohaterek kampanii w konkursie linii lotniczych, w którym wygrały "ślub w samolocie"
4. Organizacja koncertów benefitowych - odbyły się w Sopocie i Warszawie