Kampanie zgłoszone do konkursu
Kampania Społeczna Roku 2012

27.02.2013

Czad usypia czujność

KATEGORIA: Kampanie instytucji publicznych

Opis celu kampanii

Co roku dochodzi w Polsce do kilku tysięcy zaczadzeń, w tym kilkudziesięciu ze skutkiem śmiertelnym. Tak jak niewyczuwalny, niezauważalny jest czad – chcieliśmy w nienachalny, ale skuteczny sposób wpłynąć na postrzeganie problemu.

Grupa docelowa

Mieszkańcy dużych, średnich i małych miast 18+

Strategia

Kampania wpisana jest w szerszą strategię działań Straży Pożarnej „Nie! Dla czadu”
Celem kampanii „Czad usypia czujność” jest uświadomienie społeczeństwu zagrożeń dla zdrowia, jakie płyną w związku z uwalnianiem się tlenku węgla oraz wyedukowanie, jak skutecznie przeciwdziałać zagrożeniu. Kampania planowana jest jako działanie dwuletnie.

Opis przebiegu kampanii

Wykorzystaliśmy w kreacji technikę konia trojańskiego - nie szokujemy, przynajmniej wprost. W zależności od medium widzimy pozornie niewinnie śpiącą rodzinę czy słuchamy niewinnej kołysanki, by w pewnej chwili zorientować się, że to opowieść o śmiertelnie zaczadzonych.

Wykorzystanie narzędzi komunikacji

Kampania „Czad usypia” ukazała się w prasie, radiu; w internecie – jako banery.
Całą kampanię spina strona internetowa - http://www.czadusypia.pl., gdzie znajduje się wiele informacji na temat czadu i możliwości przeciwdziałania zaczadzeniu. Nad poprawnością merytoryczną stron oraz całej kampanii pieczę objęło biuro Komendanta Głównego Państwowej Straży Pożarnej.

Efektywność

W przypadku kampanii społecznych trudno mówić o mierzalności sukcesu kampanii. Zmiana postaw zajmuje czasami lata. Planujemy drugą odsłonę kampanii pod koniec 2012 roku.

Opis inicjatora

Komenda Główna Państwowej Straży Pożarnej