Kampanie zgłoszone do konkursu
Kampania Społeczna Roku 2013

28.02.2014

Stylowy Recykling

KATEGORIA: Kampanie firm komercyjnych i fundacji firm

Opis celu kampanii

Celem kampanii było stworzenie programu działań społecznej odpowiedzialności biznesu, który pasowałby do profilu marki Factory oraz był zgodny z jej wartościami.
Kampania miała charakter lokalny, odbywała się w Krakowie, Poznaniu, Warszawie i Wrocławiu.

Grupa docelowa

Mieszkańcy Krakowa, Poznania, Warszawy i Wrocławia

Strategia

Centra Outlet Factory promują idee smart shoppingu, czyli nabywana wysokiej jakości rzeczy w najlepszej (czyli możliwie najniższej) cenie. Pośród asortymentu znajdziemy rzeczy pochodzące z nadwyżek produkcyjnych, z poprzednich sezonów oraz z unikalnych kolekcji, które nie weszły do masowej sprzedaży. Strategia komunikacji Factory opierała się się na haśle „Manifest Your Style" - moda przemija, a styl pozostaje. Drugim ważnym w komunikacji aspektem jest ekologia – w centrach organizowane są zbiórki elektroodpadów, a oprócz tego wszystkie centra Factory w Polsce posiadają certyfikaty BREEAM, przyznawane za ekologiczne budownictwo. Biorąc pod uwagę strategię komunikacji Factory, zaproponowaliśmy spójny z nią program działań społecznej odpowiedzialności biznesu pod nazwą „Stylowy Recykling”. Polegał on na zbiórce odzieży używanej (będącej w dobrym stanie) – każde 2 kg ubrań oddane w ramach akcji nagradzaliśmy voucherami o wartości 10 zł na zakupy do Factory. Stylowy Recykling łączył w sobie trzy elementy: ekologię, smart shopping oraz działania społeczne. Ekologia rozumiana jest tu poprzez działania na rzecz zrównoważanego rozwoju i zmniejszenia ilości odpadów tekstylnych. Vouchery, które uczestnicy otrzymali w ramach akcji pozwoliły na zakup ze zniżką w wybranych sklepach – doskonale zatem wpisały w ideę smart shoppingu. Wszystkie zebrane podczas akcji ubrania zostały przekazane na cele statutowe regionalnych oddziałów Polskiego Czerwonego Krzyża, co stanowiło pomoc społeczną.

Opis przebiegu kampanii

Kampania prowadzona była w czterech miastach w Polsce: Krakowie, Poznaniu, Warszawie i Wrocławiu. W strategicznych punktach tych miast ustawiliśmy duży, kontener, do którego mieszkańcy mogli przynosić nieużywane już ubrania. Kontener był obsługiwany przez dwie hostessy, które ważyły ubrania, wydawały vouchery i sprawdzały jakość przynoszonej odzieży. W każdym mieście akcja trwała jeden weekend.

Kampania przebiegała w poszczególnych miastach w następujących terminach:
- Warszawa: dwa etapy I. 6-10 marca, II. 13-19 marca, Plac Trzech Krzyży, później przed nowo otwartym Centrum Outlet Factory Warszawa Annopol
- Kraków: 26-28 kwietnia, miejsce Plac Wolnica
- Wrocław: 24-25 maja, Plac Biskupa Nankiera
- Poznań: 15-16 czerwca, Plac Wolności

Wykorzystanie narzędzi komunikacji

W naszej strategii komunikacji postawiliśmy głównie na działania media relations. Zainteresowanie mediów niestandardową akcją było bardzo duże, dlatego też uzyskiwaliśmy wiele publikacji w mediach lokalnych i regionalnych. O akcji komunikowaliśmy także poprzez media społecznościowe (głównie Facebook i YouTube). Jako formę niestandardowej komunikacji można potraktować także kontener, w którym odbywały się zbiórki. Stanowił on swego rodzaju ambient, przyciągał uwagę, budził zainteresowanie, dodatkowo promując w ten sposób akcję.

Efektywność

Stylowy Recykling osiągnął sukces – jego owocem było ponad 27 ton zebranej odzieży. W poszczególnych miastach liczby wyglądają następująco:
- Warszawa: 6300 kg
- Kraków: 8023 kg
- Wrocław: 7500 kg
- Poznań: 5500 kg

Kampanijność

Kampanię można kontynuować – istnieje możliwość organizacji akcji Stylowego Recyklingu cyklicznie.

Opis inicjatora

Factory jest pierwszą i największą siecią centrów outlet, która zaistniała na polskim rynku. Różnorodny i atrakcyjny dobór najemców oraz ceny niższe od 30% do 70% to zalety, wyróżniające tę sieć.

Opis i wyjaśnienie pomysłu reklamowego - jeśli dotyczy

Pomysł na akcję „Stylowego Recykligu” narodził się w wyniku dogłębnej analizy strategii komunikacji centrów Outlet Factory. Marka potrzebowała działań, które byłyby zgodne z jej wartościami i równocześnie promowanymi ideami, jak np. smart shopping czy zrównoważony rozwój. Stylowy Recykling był programem, który zawierał w sobie elementy najważniejsze dla realizacji celów wizerunkowych przy równoczesnym osiąganiu celów marketingowych.