Kampanie zgłoszone do konkursu
Kampania Społeczna Roku 2015



POWIEKSZ

Alkohol i kluczyki? Wykluczone! - NOMINOWANA

KATEGORIA: Kampanie instytucji publicznych

Nazwa i opis inicjatora kampanii

Ministerstwo Infrastruktury i Rozwoju/ Krajowa Rada Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego - organ zajmujący się zadaniami w zakresie poprawy bezpieczeństwa ruchu dorgowego

Nazwa wykonawcy

Infinity Wojciech Dołhun

Data realizacji kampanii (od-do)

15.10.2015-31.11.2015

 

Strategia

Opis celu kampanii

 Zmniejszenie zjawiska społecznej bierności w przypadku zauważenia w swoim otoczeniu osoby, która ma zamiar prowadzić pojazd po spożyciu alkoholu. Doprowadzenie do zmiany postaw/zachowań poprzez wskazanie osobom z otoczenia kierowców wzorca postawy. Uświadomienie o odpowiedzialności spoczywającej na osobach przyzwalających na prowadzenie pojazdu po spożyciu alkoholu.

Opis problemu społecznego z jakim miała się zmierzyć kampania

Jedną z głównych przyczyn wypadków drogowych jest prowadzenie pojazdów pod wpływem alkoholu. W 2014 roku nietrzeźwi użytkownicy dróg spowodowali 2 579 wypadków, w których zginęły 363 osoby. Alkohol ma bardziej negatywny wpływ na młodych kierowców. Aż 29% badanych przyznaje, że większości ich znajomych zdarza się jeździć po spożyciu alkoholu.

Insight

Nie wiem jak reagować, gdy osoby w moim otoczeniu piły alkohol i chcą prowadzić

Określenie grupy docelowej

Ogół społeczeństwa, osoby w wieku 18-24 lata. W tym przedziale wiekowym liczba nietrzeźwych kierujących będących sprawcami wypadków, w których giną uczestnicy ruchu drogowego, jest największa.

Wyjaśnienie idei kreatywnej

Kreacja jest oparta o prezentację (często zabawnych) scenek z realnego życia, w których przedstawiono sposoby zapobiegania prowadzenia pojazdu po spożyciu alkoholu. Prawdziwe histore, zgodne z młodzieżową rzeczywistością w sposób łatwy do zrozumienia budują wzorce. Koncepcja odwołuje się do sprytu, nie straszy skutkami, nie przedstawia drastycznych scen, nie moralizuje.

Jakie jest wezwanie do działania - tzw. call to action

Zabierz kluczyki - każdy sposób jest dobry by zatrzymać osobę, która piła alkohol i chce prowadzić

Hasło/slogan

Alkohol i kluczyki? Wykluczone!

Plany kontynuacji kampanii

nieznane

Opis przebiegu realizacji kampanii (opis tego co udało się zrealizować)

Opis ogólny przebiegu działań w punktach – kolejność

1. Konferencja inaugurująca kampanię
2. Emisja spotów TV
3. Emisja spotów radiowych
4. Emisja odpowiednika spotu telewizyjnego w kinach
5. Emisja spotu TV i materiału powstałego na planie zdjęciowym w internecie na profilu facebookowym Zamawiającego (Włącz myślenie)
6. Publikacja outdoorów (billboardów)

Opis wykorzystanych narzędzi (standardowych i niestandardowych)

60 sek spoty TV, kinowe, radiowe, billboardy, film making off.

Opis działań PR

Włączenie do kampanii grup ważnych ze względu na osiągnięcie celu społecznego

Kampanii nie towarzyszyły dzałania PR. Zainteresowanie zostało osiągnięte w sposob organiczny. Kampanię wsparła Polska Agencja Rozwiązywania Problemów Alkoholowych, Policja, Alvin Gajadahur z Inspekcji Transportu Drogowego i inni.

Efekty media relations - obecność publicystyczna kampanii w mediach (np. wskaźniki, jeśli są). Czy kampania wywołała dyskusję w mediach?

Mimo braku kampanii internetowej i PR o kampanii oraz na temat problematyki jaką poruszała powstał szereg artykułów, audycji radiowych i tv. Temat był chętnie podejmowany przez dziennikarzy, a spot rozprzestrzeniał się organicznie w internecie. Tematyka została zauważona, a spot doceniony przez internautów, o czym świadczą ich pozytywne komentarze.

Zbudowanie marki społecznej tj. czy została wypromowana jakaś marka lub czy temat kampanii, hasło zyskało rozpoznawalność dzięki kampanii.

Hasło \\\\\\\"Alkohol i kluczyki? Wykluczone!\\\\\\\" zyskał rozpoznawalność. Informacje o kampanii i jej tematyce zostały wyemitowane w np. Teleekspress, Pytanie na Śniadanie, TVN turbo, Onet, Wyborcza, tvp.info, natemat, tvn24, polskie radio, radiozet. Powstała infografika na demotywatorach, 1202 wykopy

Efektywność

Czy kampania osiągnęła cele lub jaki był poziom realizacji celów

brak danych

W jaki sposób weryfikowana jest efektywność kampanii?

brak danych
efektywność mediowa:
TV - zasięg 1+: 20 mln osób, zasięg 3+: 18,2 mln osób, 1721 GRP, 70% primetime
Radio - zasięg 1+: ponad 21 mln, 3+: 20 357 578, 3964 GRP, 65% primetime

Budżet kampanii

Budżet kreatywny 362 000 zł brutto
Budżet mediowy 9 750 000 zł brutto (obsługiwany przez dom mediowy)

Jaka była zmiana postaw

brak badań
11 lutego br na drogach nie zginęła ani jedna osoba.

 


Kreacja