Celem kampanii jest aktywizacja osób 60+ do działania, posiadania i realizowania swoich pasji. kampania ma również przeciwdziałać negatywnemu społecznemu i medialnemu obrazowi osoby starszej. Ma pokazywać osoby 60+ jako pełne życia, aktywne, energetyczne i szczęśliwe.
Opis problemu społecznego z jakim miała się zmierzyć kampania
W 2014 r. w Polsce ponad 22 proc.osób miało 60 lat +. Wiele z tych osób jest wycofana z życia zawodowego i społecznego. Obawa przed starością, poczucie niepotrzebności i zbędności, zacofania, alienacja - powodują pogorszenie się ich stanu stanu zdrowia, depresję, a nawet samobójstwa. Negatywny obraz społeczny seniora potęguje z kolei ich społeczną alienację ze strony ich własnej rodzimy, wspólnoty
Insight
Osoby 60+: Obawiam się starzenia i starości, boje się przejścia na emeryturę. Po 60 będę niepotrzebny, zacofany, bezsilny, niedołężny, nie na czasie.
Ogół społeczeństwa: Senior to osoba biedna, zacofana, pretensjonalna, nie nowoczesna, problematyczna.
Określenie grupy docelowej
Osoba 60+, ogół społeczeństwa (rodzimy osób starszych, młodzież, pracodawcy)
Wyjaśnienie idei kreatywnej
Wybór dwunastu ambasadorów - aktywnych seniorów, pełnych pasji i inwencji, którzy są dobrym przykładem i wzorcem do naśladowania, dowodem na to, że mimo wieku, można dalej cieszyć się życiem, spełniać marzenia i być aktywnym, szczęśliwym i potrzebnym.
Seniorzy ambasadorzy wystąpili w spocie telewizyjnym \\\\\\\"Życie zaczyna się po 60tce\\\\\\\" oraz w drukowanej edycji kalendarza na 2015.
Jakie jest wezwanie do działania - tzw. call to action
Życie zaczyna się po 60 tce!
Działaj, bądź aktywny, rozwijaj i realizuj swoje pasje.
Hasło/slogan
Życie zaczyna się po 60tce
Plany kontynuacji kampanii
Dalsza promocja 12 ambasadorów (jako dobre przykłady i wzorce) poprzez wywiady w mediach - Ogólnopolskim Magazynie Głos Seniora. Zapraszanie ich do udziału (jako VIPa lub prelegenta) na wydarzenia seniorskie, senioralia, Dni seniora, wykłady,
Opis przebiegu realizacji kampanii (opis tego co udało się zrealizować)
Opis ogólny przebiegu działań w punktach – kolejność
1) Wybór dwunastu ambasadorów projektu
2) Organizacja sesji zdjęciowej
3) Organizacja nagrania spotu telewizyjnego
5) Podpisanie umowy z TVP na emisję spotu społecznego
6) Konferencja prasowa odsłaniająca kalendarz i prezentująca spot
7) Emisja 100 spotów w TVP
8) Promocja i dystrybucja kalendarza wśród 400 organizacji seniorskich w Polsce
9) Promocja i dystrybucja spotu wśród 400 organizacji seniorskich w Polsce
Opis wykorzystanych narzędzi (standardowych i niestandardowych)
W ramach promocji kampanii wykorzystano
- spot Życie zaczyna się po 60tce emitowany w TVP
- spot \\\"Życie zaczyna się po 60tce emitowany w kanale Youtube GlosSenioraTV https://www.youtube.com/watch?v=88ttBVs4Vs4
- magazyn Głos Seniora (artykuły z ambasadorami)
- facebook Głos Seniora
- kalendarz z ambasadorami wysłany do 400 organizacji seniorskich w Polsce
- emisję spotu podczas wydarzeń senorskich
Opis działań PR
Włączenie do kampanii grup ważnych ze względu na osiągnięcie celu społecznego
Kluczową rolę w kampanii odegrali ambasadorzy, kórzy wystąpili w spocie i kalendarzu.Dodatkowo zaangażowano sieć partnerów Głosu Seniora, czyli około 400 organizacji seniorskich w całej Polsce (Uniwersytety III wieku, kluby seniora), dziennikarzy i liderów ruchu seniorskiego.
Efekty media relations - obecność publicystyczna kampanii w mediach (np. wskaźniki, jeśli są). Czy kampania wywołała dyskusję w mediach?
- Emisja 100 spotów w TVP, w Internecie oraz na spotkaniach i wydarzeniach seniorskich
- relacje w mediach elektronicznych oraz prasie
Zbudowanie marki społecznej tj. czy została wypromowana jakaś marka lub czy temat kampanii, hasło zyskało rozpoznawalność dzięki kampanii.
Tak Marka\\\\\\\"Życie zaczyna się po 60tce\\\\\\\"
Efektywność
Czy kampania osiągnęła cele lub jaki był poziom realizacji celów
Zrealizowano 100% zakładanych celów, tj. emisja spotów Życie zaczyna się po 60tce oraz dystrybucja ponad 400 kalendarzy w różnych organizacjach seniorskich.
W jaki sposób weryfikowana jest efektywność kampanii?
emisja spotów w TVP,
ilość komentarzy
Budżet kampanii
15 tys.. złotych
Jaka była zmiana postaw
zainteresowanie kampanią, chęć kontynuacji i udziału ze strony wielu seniorów, liderów seniorskich
