Czyta, bo ma daleko do domu
KATEGORIA: Akcje zaangażowane społecznie
Nazwa i opis inicjatora kampanii
Joanna Pawłowska
Nazwa wykonawcy
Joanna Pawłowska
Data realizacji kampanii (od-do)
od 4.01.2015 do dziś
Strategia
Opis celu kampanii
Akcja ma promować czytanie książek. Jej celem jest pokazanie, że w momentach, w których często wydaje nam się, że tracimy czas (np. stojąc w korku w komunikacji miejskiej), możemy go dla siebie zyskać - czytając książkę.
Opis problemu społecznego z jakim miała się zmierzyć kampania
Raporty o stanie czytelnictwa wskazują, że Polacy czytają coraz mniej książek. W przeprowadzanych przez Bibliotekę Narodową badaniach, od 2008 roku około 60 procent ankietowanych deklaruje, że w ciągu ostatniego roku nie przeczytało ani jednej książki (w 2014 r. - 58 %, w 2015 r. ponad 63 proc. Polaków).
Insight
Mam tyle na głowie, nie mam czasu na czytanie. Kiedyś coś czytałem/-am, ale to było dawno temu. Teraz mam inne sprawy i mi się nie chce, nie mam siły.
Określenie grupy docelowej
Osoby, które nie czytają książek, ze szczegółnym ukierunkowaniem na tych, którzy jeżdżą komunikacją miejską.
Wyjaśnienie idei kreatywnej
Najlepiej promują ideę czytania, ci którzy sami książki czytają, dlatego założeniem projektu jest dokumentacja czytających i ich wrażeń z lektury. Czytający biorący udział w projekcie, to podróżni komunikacji miejskiej. Wielu z nich sporo czasu spędza w drodze do i z pracy i często z rozmów z nimi wynika, że książka jest doskonałym sposobem na jego zagospodarowanie.
Jakie jest wezwanie do działania - tzw. call to action
Czytaj !
Hasło/slogan
Czyta, bo ma daleko do domu
Plany kontynuacji kampanii
1. Cykliczne ustawiane spotkania z celebrytami w komunikacji miejskiej nie zmieniając formuły kampanii.
2. Zaproszenie do kampanii kreatywnych ludzi, którym podoba się moja idea. Chciałabym by robili to samo w innych miastach Polski.
Opis przebiegu realizacji kampanii (opis tego co udało się zrealizować)
Opis ogólny przebiegu działań w punktach – kolejność
1. Projekt rozpoczął się w styczniu 2015 roku. Wtedy też pojawiły się pierwsze publikacje na Facebook owym fanpage u. Kolejnym etapem było powielenie umieszczanych na portalu Facebook treści na serwisie Tumblr i Twitter.
2. W marcu projekt trafił do mediów, tematem zainteresowały się m.in. portale internetowe jak gazeta.pl, admonkey.pl, naszemiasto.pl oraz liczne stacje radiowe.
3. Kampania trwała cały rok, każdego miesiąca na stronie pojawiało się co najmniej kilka wpisów.
4. Pod koniec roku facebookowy fanpage miał już ponad 14 tysięcy obserwatorów a portal metrocafe.pl zaliczył go do najciekawszych stron o książkach powstałych w 2015 roku.
Opis wykorzystanych narzędzi (standardowych i niestandardowych)
1. Social media: Facebook, Tumblr oraz Twitter
2. Wysyłanie informacji o kampanii do wszelkich instytucji związanych z czytaniem i ogólnie kulturą.
3. Bezpośrednia rozmowa z czytającymi pasażerami komunikacji miejskiej
Opis działań PR
Włączenie do kampanii grup ważnych ze względu na osiągnięcie celu społecznego
Zainteresowanie akcją mediów, blogerów , portali książkowych, instytucji związanych z kulturą. Przykłady - NCK, RDC, gazeta.pl, bookeriada, naszemiasto.pl, metrocafe.pl , wawalove.pl , polskieradio , lubimyczytać, rozswietlamykulture.pl, kreatywnik
Efekty media relations - obecność publicystyczna kampanii w mediach (np. wskaźniki, jeśli są). Czy kampania wywołała dyskusję w mediach?
http://weekend.gazeta.pl/weekend/1,138262,17358522,Co_czytaja_Polacy_w_drodze_do_pracy____Wszystko__Od.html
http://www.rdc.pl/podcast/poranek-rdc-bo-ma-daleko-od-domu/
http://nck.pl/ksiazka/313447-kurier-literacki-3-encek-radio/
i inne
Zbudowanie marki społecznej tj. czy została wypromowana jakaś marka lub czy temat kampanii, hasło zyskało rozpoznawalność dzięki kampanii.
Kampania zyskała szerokie zaintereswoanie w mediach. Profil na facebooku liczy ponad 14000 aktywnych członków.
Efektywność
Czy kampania osiągnęła cele lub jaki był poziom realizacji celów
Kampania na pewno, popularyzuje czytanie. Osiągnęła duży sukces gdyż w krótkim czasie udało się dotrzeć do ponad 14000 ludzi, którzy aktywnie dyskutują o literaturze.
W jaki sposób weryfikowana jest efektywność kampanii?
Poprzez popularność w internecie, poprzez udzielanie się zainteresowanych osób, poprzez zainteresowanie mediów.
Jak wynika z analizy IMM, w ubiegłym roku ukazało się na temat czytania książek 67 tys. wzmianek, czyli prawie dwa razy więcej niż w 2014 roku ( żródło - Instytut Monitorowania Mediów )
Budżet kampanii
0 zł
Jaka była zmiana postaw
Jak wynika z analizy IMM, w ubiegłym roku ukazało się na temat czytania książek 67 tys. wzmianek, czyli prawie dwa razy więcej niż w 2014 roku. ( żródło - Instytut Monitorowania Mediów )
Kreacja
http://bomadalekododomu.tumblr.com/
https://www.facebook.com/bomadalekododomu
