Konkurs Kampania Społeczna Roku 2012
Nagrodzone i wyróżnione kampanie

07.03.2013

There is a city

KATEGORIA: Akcje obywatelskie

Opis celu kampanii

W naszej akcji chcieliśmy w atrakcyjny i współczesny sposób przedstawić Warszawę i jej mieszkańców. Zależało nam by pokazać postawe społeczną Warszawiakow, w odniesieniu do hostorii stolicy, niezależnie od poglądów.

W świadomości obcokrajowców a w szczególności w społeczności anglojęzycznej, Powstanie Warszawskie mylone jest bardzo często z Powstaniem w Gettcie Warszawskim. Dotychczasowe kampanie skierowane były głównie do Polaków i pomijały odbiorce miedzynarodowego.

Grupa docelowa

- wiek 15 do 45
- obeznani we współczesnym świecie, aktywni na portalach społecznościowych
- osób nie znające Powstania Warszawskiego, przed wszystkim z zagranicy

Strategia

Naszym celem było odświeżenie wizerunku Warszawy i postaw jej mieszkańców. Forma przekazu była dostosowana do naszej głównej grupy docelowej, czyli do młodych, aktywnych społecznie internautów z zaganicy. Zdecydowaliśmy się na dotarcie do tej grupy bo gwarantowała, że w momencie zainteresowania jej przedstawiciele zaczną dzielić się filmem ze swoimi znajomymi, zapewniając mu większy zasięg.

By to osiągnąć musieliśmy pokazać coś prawdziwego, emocjonalnego, o dużej randze. Warszawiacy stojący na baczność w centrum miasta spełniali wszystkie powyższe kryteria.

Głównym narzędziem kampanii miał być krótki film, 60-90 sekund, który na początku przedstawia Warszawę jako współczesną metropolię, by po chwili pokazać jak przechodnie i cały ruch zamiera na minutę.

Opis przebiegu kampanii

Film został umieszczony w sieci pod koniec 29 lipca na portal wykop.pl oraz na reddit.org. Wyraźny wzrost popularności nastąpił drugiego dnia - 31 lipca oglądalność wzrosła do poziomu ponad 550 tys.

Do tego przyczyniła się między innymi oddolna inicjatywa internautów, w szczególności społeczności wykop.pl. Zaczęli oni umeiszczać film na zagranicznych portalach takich jak reddit.org czy 9gag.com. To zadziałało. Z ponad poł miliona obejrzeń jedynie 140tyś pochodziło z Polski. Najwięcej, bo 144 tys to byli widzowie z USA.

Efektem dużego zaiteresowania internautów były liczne publikacje w mediach takich jak gazeta.pl, wiadomości.wp, tvnwarszawa.pl czy też pudelek.pl

1 sierpnia film obejrzało ponad 850 tys widzów podnosząc całkowitą oglądalność do 1,4 mln. Najczęściej oglądano fillm z 9gag, facebooka, pudeleka i demotywatory. Tego dnia o naszej akcji zaczęto mówić w TVN24, Fakty TVN, Polsat News, TOK FM i TVPinfo. TVN24 wyemitowało nasz film kilkadziesiąt razy w ciągu dnia.

Wykorzystanie narzędzi komunikacji

Głównym narzędziem komunikacji był internet - czyli dedykowany kanał youtube, gdzie zamieściliśmy film “There is a city”.
http://youtu.be/Ejd2rsXoQSI

Forma wizualna filmu jak i audio została przystosowana do współczesnych trendów i upodobań grupy docelowej. Wyblakłe czernie wchodzące w granat, ciepła dominanta w średnich i jasnych tonach. Wyważone tempo montażu i ruchów kamery. Spokojna i wzruszająca muzyka “God is an astronaut”.

Po sukcesie frekfencyjnym nasz projekt przedostał się do mediów tzw. mainstreamowych: telewizji, prasy i radia.

Efektywność

Akcja kosztowała 0zł.

Film obejrzało w sumie ponad 2.2 mln osób na całym świecie. Trafiliśmy do 1.2 miliona użytkowników zagranicznych: 9gag.com (452 tyś), reddit (120 tyś.) i wiele mniejszych portali.

Ponad 950tyś wyświetleń pochodziło z Polski w tym demotywatory (126 tyś), facebook (123 tyś), pudelek (108 tyś), kwejk (71 tyś), joemonster (38 tyś).

Oglądalność wg. państw (pierwsza 5tka)
Polska -  954,803
USA -  308,638
Niemcy -  77,096
W.Brytania - 75, 167
Kanada -  63,799

Uzyskaliśmy ponad 20tyś like-ów i ponad 4 tyś komentarzy w przeciągu pierwszego tygodnia akcji na YouTube.

Nasza akcja pojawila sie w mediach zachodnich:

Huffingtonpost
“There is a city” jednym z 10ciu najciekawszych filmów tygodnia
http://www.huffingtonpost.com/2012/08/04...

Mediabistro
“There is a city” jeden z 10ciu najlepszych filmów tygodnia - w tym samym zestawieniu co “Gangnam style”
http://www.mediabistro.com/agencyspy/the...

Rightthisminute przygotowało specjalną relacje video opisującą nasz film
http://www.rightthisminute.com/video/warsaw-uprising-tribute

Nasz film został zauważony również przez polskie media internetowe:
http://mondayblog.pl/?p=814

http://kultura.gazeta.pl/kultura/56,1145...

http://tvnwarszawa.tvn24.pl/informacje,n...

Kampanijność

Nie była

Opis inicjatora

Wojtek Jeżowski, reżyser i producent oraz dom produkcyjny Black Rabbit.