Konkurs Kampania Społeczna Roku 2015
Nagrodzone i wyróżnione kampanie

22.03.2016

Konkurs „Piórko 2015. Nagroda Biedronki za książkę dla dzieci” - NOMINOWANA

KATEGORIA: Akcje zaangażowane firm (CSR)

Opis celu kampanii

Cel 1 - promocja czytelnictwa wśród dzieci i rodziców.
Cel 2 - wyłonienie najlepszych debiutujących pisarzy i ilustratorów. Konkurs wieńczą nagrody dla autorów (2x100 tys. pln) oraz wydanie książki na podstawie ich prac. Do szerokiego grona odbiorców trafia lektura o wysokich walorach artystycznych i edukacyjnych - w przystępnej cenie, a utalentowani twórcy rozpoczynają profesjonalną karierę.

Opis problemu społecznego z jakim miała się zmierzyć kampania

Z badań TNS wynika, że w 2015 r. 63,1 %  badanych Polaków nie miało książki w ręku. Polska ma wielu uznanych twórców tekstów i ilustracji książek dla dzieci. Niestety cena dobrej lektury odstrasza ogromną rzeszę rodziców. Drugim problemem jest brak zaszczepiania nawyku czytania dzieciom - Polscy rodzice sami nie czytają, więc nie chcą, nie potrafią zainteresować książkami najmłodszych.

Insight

Rodzic: Nie mam czasu na wspólne czytanie, rzadko stykam się z wartościowymi książkami dla dzieci, a jeśli już, to ich cena przeraża!
Dziecko: Od książek wolę TV i internet.
Twórca: Na razie piszę tylko do szuflady, nie wiem jak wydać moje prace.

Określenie grupy docelowej

Gr. celowa 1 - rodzice dzieci w wieku 4-10 lat.
Gr. celowa 2 - pisarze i ilustratorzy przed debiutem (szczególnie studenci i absolwenci kierunków humanistycznych i plastycznych).

Wyjaśnienie idei kreatywnej

Idea kreatywna opiera się na ukazaniu cudownych właściwości książek dla dzieci. Pióro utalentowanego pisarza, niczym kapelusz magika potrafi kreować niesamowitości. Sprawny pędzel ilustratora działa jak czarodziejska różdżka. Świetna opowieść okraszona pięknymi ilustracjami potrafi zająć uwagę i zawładnąć umysłami najmłodszych. Przypomnijmy o tym rodzicom - namówmy do czytania swoim dzieciom.

Jakie jest wezwanie do działania - tzw. call to action

Główny komunikat zawierał poniższy przekaz:
1. Udowodnij, że Twoja twórczość oddziaływuje na wyobraźnię dzieci.
2. Zainteresuj dziecko fascynującym światem książek!

Hasło/slogan

Etap 1 konkursu: “Oczaruj dzieci opowieścią!”
Etap 2 konkursu: “Oczaruj dzieci ilustracją!”
Etap 3 - promocja książki: “Oczaruj dzieci książką!”

Plany kontynuacji kampanii

18 lutego 2016 roku ruszyła druga edycja konkursu. W bieżącej edycji szczególny akcent zostanie położony na podkreślenie roli literatury w umacnianiu i rozwijaniu relacji w rodzinie.

Opis ogólny przebiegu działań w punktach – kolejność

Konkurs składał się z dwóch etapów: w pierwszym (5.03-21.04) wyłoniony został najlepszy tekst książki dla dzieci w wieku 4-10 lat, w drugim (11.06-6.08) – najlepsze prace, obrazujące zwycięski tekst. Na debiutującego pisarza oraz ilustratora, czekały nagrody finansowe w wysokości 100 tysięcy złotych każda.
W składzie Kapituł Konkursu znaleźli się znani twórcy: Bohdan Butenko, Renata Piątkowska, Rafał Witek, Katarzyna Nowowiejska, Elżbieta Śmietanka-Combik, Aleksandra Krzanowska oraz Jarosław Gugała i Agnieszka Karp-Szymańska.
Zwycięski tekst pt. „Szary domek” autorstwa Katarzyny Szestak, zilustrowany przez Natalię Jabłońską, trafił do sprzedaży w sklepach sieci Biedronka 30 listopada 2015 roku i sprzedał się w ponad 30 tys. egzemplarzy. Opiekę redakcyjną i wydawniczą nad projektem sprawowało Wydawnictwo Zielona Sowa.

Opis wykorzystanych narzędzi (standardowych i niestandardowych)

W kampanii wykorzystane zostały takie narzędzia jak: komunikaty prasowe, spotkania z dziennikarzami, strona konkursowa www.piorko2015.biedronka.pl (ponad 35 mln odsłon i ponad 7,5 mln użytkowników strony oraz portali internetowych), informacje o akcji i reklamy w nośnikach JMP: tygodnik „Kropka TV”, magazyn „Moje Smaki Życia” (miesięczne dotarcie obu tytułów wynosi ponad milion osób), informacje w magazynie pracowników „Razem w JM”, plakaty w sklepach, banery i podstrony na www.biedronka.pl, newsletter’y, mailing do pracowników.