Konkurs Kampania Społeczna Roku 2015
Nagrodzone i wyróżnione kampanie

09.03.2016

Kampania CHWILE ŻYCIA - NOMINOWANA

KATEGORIA: Kampanie w kategorii 1%

KATEGORIA: Kampanie o tematyce zdrowotnej

Opis celu kampanii

CHWILE ŻYCIA miała za zadanie zwrócić uwagę społeczeństwa na wysokie koszty leczenia onkologicznego, które często pacjenci muszą ponieść sami (kwoty dochodzące do 50 tys.zł/m-c). Celem kampanii było naświetlenie społeczeństwu problemu ograniczonego dostępu do innowacyjnego leczenia onkologicznego, nakłonienie obywateli do solidarności z chorymi, zachęcenie do przekazania 1% podatku.

Opis problemu społecznego z jakim miała się zmierzyć kampania

150 000 Polek i Polaków dowiaduje się co roku, że zachorowali na raka. Choroba ta nie jest problemem, który dotyczy wyłącznie pacjentów onkologicznych. Blisko 600 000 osób dowiaduje się w ciągu roku, że ktoś im bliski zachorował na nowotwór. Pół miliona osób żyje dzisiaj w Polsce z tym ciężkim schorzeniem, a 2 miliony osób ma w swoim najbliższym otoczeniu chorego na raka. Te liczby robią wrażenie.

Insight

Nie rozumiem, czemu chorzy na raka proszą o pomoc w fundacjach. Przecież NFZ opłaca koszty leczenia. Nie ma sensu przekazywać 1% na ten cel.

Określenie grupy docelowej

do końca stycznia -podatnicy ryczałtowi (wykszt. średnie+, właściciele drobnego biznesu i rentierzy)
do końca kwietnia pozostali podatnicy -wykszt.średnie+,duże ośrodki miejskie, 26-50lat, doch.dobry+

Wyjaśnienie idei kreatywnej

Gdy Twój czas się kurczy-staje się niezwykle cenny. Kampania ma pokazać, za pomocą symbolicznej wyceny poszczególnych momentów życia, że CHWILE ŻYCIA pacjenta onkologicznego w Polsce są bardzo cenne - w przenośni i dosłownie.
Ma pozostawić widza z refleksją, że nawet najbardziej banalne chwile codziennego życia stają się dla chorujących na raka w Polsce, bardzo kosztowne.

Jakie jest wezwanie do działania - tzw. call to action

Przekaż swój 1% fundacji Alivia… i pomóż chorym na raka.

Hasło/slogan

Chorych na raka każda chwila życia kosztuje.

Plany kontynuacji kampanii

Kampania była kontynuowana w postaci działań PR zogniskowanych wokół raportu “Dostępność innowacyjnych leków onkologicznych w Polsce na tle wybranych krajów Unii Europejskiej oraz Szwajcarii” w okresie 05.2015 - 12.2015

Opis ogólny przebiegu działań w punktach – kolejność

1 na początku stycznia na stronie www.alivia.org.pl stworzony został landing page z możliwością ściągania programu do rozliczania PIT, aby zapewnić podatnikom dogodny sposób przekazywania 1% podatku Alvii
2 13.01 na YouTube na kanale Fundacji Alivia został opublikowany spot CHWILE ŻYCIA
3 następnie rozpoczęła się promocja kampanii, która obejmowała:
-działania online (reklamy tekstowe oraz graficzne w Google adWords, AdKontekst, IDM Net, Evolution Media, Agora, działania w social media, mailingi)
- działania offline (działania w prasie o zasięgu ogólnopolskim. W tym celu stworzony został key visual -dzienniki ogólnopolskie, czasopisma kobiece i lifestylowe, tygodniki opinii, prasa o tematyce nowotworowej)
-emisja spotu w TV ( Telewizja Polska i TVN)
-emisja spotu w radiu ( 9 stacji komercyjnych, publiczne radio ogólnopolski ( PR1) oraz 11 ośrodkach regionalnych)
-emisja spotu w kinach w formacie DCP, 61 kin na terenie całego kraju

Opis wykorzystanych narzędzi (standardowych i niestandardowych)

J.W Dodatkowo:
- Reklamy banerowe - w sieci IDM, Evolution Media, na portalach Agory
- Reklamy na Facebooku, na profilu Fundacji Alivia
-Promocja spotu na YouTube
- Seria testimoniali opisujących zmagania Podopiecznych Alivii z chorobą i polskim systemem służby zdrowia. Obecność w prasie obejmowała również specjalne wydawnictwa o tematyce nowotworowej - dodatki Wygrać z rakiem i Pokonaj raka dystrybuowane razem z Gazetą Wyborczą.