Konkurs Kampania Społeczna Roku 2015
Nagrodzone i wyróżnione kampanie

18.03.2016

Podwórko NIVEA Rodzinne Miejsce Zabaw - NOMINOWANA

KATEGORIA: Akcje zaangażowane firm (CSR)

Opis celu kampanii

NIVEA Polska wybudowała 40 wyjątkowych Rodzinnych Miejsc Zabaw na terenie całego kraju. „Podwórka NIVEA” kładą nacisk na jakościowe spędzanie czasu z dzieckiem, z dala od telewizora czy komputera. Jednocześnie pozwalają przenieść się współczesnym rodzicom do czasów, w których sami bawili się na podwórku.

Opis problemu społecznego z jakim miała się zmierzyć kampania

NIVEA przyjrzała się temu, ile czasu polscy rodzice poświęcają swoim dzieciom i w jaki sposób spędzają go spędzają. Wyniki badań badania Organizacji Współpracy Gospodarczej i Rozwoju (OECD) pokazują, że większość wspólnego rodzinnego czasu przeznaczana jest na opiekę nad dzieckiem, natomiast czasu, w którym rodzice bawią się z nim, wspólnie uczą czy przygotowują posiłki jest znacznie mniej -47min

Insight

Kocham swoją rodzinę i uwielbiam spędzać z nią mój wolny czas. Pragnę to robić w sposób jakościowy, który pozwoli moim dzieciom rozwijać się, a jednocześnie pozwoli nam być blisko.

Określenie grupy docelowej

Rodzice dzieci w wieku 2-12.

Wyjaśnienie idei kreatywnej

Projekt NIVEA pozwoli rodzinom spędzać wspólnie czas w sposób jak najbardziej jakościowy i zainspiruje rodziców do odkrywania nowych form zabawy z dziećmi. NIVEA wierzy, że wartościowy czas daje okazję do zbudowania prawidłowych relacji z maluchem i przekazania mu podstawowych wartości. Jest także fundamentem, na którym budują się późniejsze relacje dziecka z najbliższą rodziną oraz rówieśnikami.

Jakie jest wezwanie do działania - tzw. call to action

Wejdź na www.NIVEA.pl/podworko, oddaj swój głos i zdecyduj czy „Podwórko NIVEA” powstanie właśnie w Twojej okolicy!

Hasło/slogan

Zachęć swoich przyjaciół, znajomych i rodzinę, weźcie udział w głosowaniu i razem wygrajcie Rodzinne Miejsce Zabaw w Waszej gminie!

Plany kontynuacji kampanii

Niesłabnąca motywacja, kreatywna promocja własnego regionu i pozytywna energia, to synonimy konkursu NIVEA. W kolejnych latach marka planuje kontynuację budowy Rodzinnych Miejsc Zabaw w Polsce, aktywizując przy tym społeczności lokalne w całym kraju. Co więcej, marka nadal będzie inspirować rodziców do tego jak kreatywnie spędzać czas razem.

Opis ogólny przebiegu działań w punktach – kolejność

1. Poinformować lokalne społeczności i media o konkursie.
2. Rozpocząć dyskusję na temat problemu spędzania wspólnego, jakościowego czasu razem
2. Dostarczyć wiedzę merytoryczną dot. wspólnego spędzania czasu i jego wpływu na rozwój dziecka.
3. Zainspirować rodziców do wspólnej zabawy z dzieckiem poprzez opracowane z ekspertami scenariuszy zabaw.
4. Przybliżyć historię i pochodzenie zabaw, w które rodzice sami bawili się na podwórkach.
5. Zaangażować gminy i spółdzielnie mieszkaniowe do wzięcia udziału w konkursie - 1117 zgłoszeń
6. Zachęcić Polaków do głosowania - 18 mln oddanych głosów
7. Wybudować 40 Rodzinnych Miejsc Zabaw w całej Polsce
8. Zmobilizować Polaków do wspólnej zabawy o Podwórko NIVEA - Polacy organizowali marsze, mobilizowali się w miejscach pracy, w szkole i w kanałach social-media
9. Dotrzeć z informacjami o konkursie do Polaków poprzez publikacje w mediach - 1740 wycinków w prasie, w internecie, w radio i tv

Opis wykorzystanych narzędzi (standardowych i niestandardowych)

1. Działania PR: Konferencja prasowa; biuro prasowe (wysyłka blisko 100 komunikatów do mediów)
2. Działania digitalowe (komunikacja na www i w kanałach social-mediach)
3. Kampania ATL: kampanie radiowe
4. Kampania BTL: outdoor