Konkurs Kampania Społeczna Roku 2015
Nagrodzone i wyróżnione kampanie

20.03.2016

Możesz To Zmienić - kampania społeczna oparta na prawdziwej historii

KATEGORIA: Akcje zaangażowane społecznie

Opis celu kampanii

Celem naszej kampanii było zachęcenie mieszkańców miast do reagowania w sytuacji gdy stają się oni świadkami napaści lub innej przemocy w przestrzeni publicznej. Chcieliśmy pokazać, że warto i należy reagować w takich sytuacjach. Istnieją różne rodzaje pomocy. Może pomóc nastolatka, osoba starsza czy silny mężczyzna. Każdy może i powinien coś zrobić aby obojętność społeczna przestała być normą.

Opis problemu społecznego z jakim miała się zmierzyć kampania

Według badań przeprowadzonych przez firmę SW Research, 61% ludzi nie reaguje gdy widzi przemoc na ulicy. Jako przyczynę braku reakcji respondenci najczęściej podawali strach o własne zdrowie oraz brak wiedzy na temat sposobów reagowania. W naszej kampanii zależało nam na nauczeniu Polaków bezpiecznych sposobów reagowania oraz uświadomieniu odpowiedzialności za ofiarę.

Insight

Wiemy, że brutalne napaści zdarzają się nie tylko w ciemnych zaułkach, bramach i dzielnicach o nie najlepszej reputacji. Coraz częściej dochodzi do nich w centrach miast, w miejscach dobrze oświetlonych i w obecności przechodniów, którzy pomimo płaczu czy wyraźnego wołania o pomoc nie robią nic.

Określenie grupy docelowej

- mieszkańcy dużych miast w wieku 16-35 lat
- żyjący aktywnie
- poruszający się komunikacja miejską
Są oni najbardziej narażeni na bycie świadkami bądź ofiarami przemocy w przestrzeni publicznej.

Wyjaśnienie idei kreatywnej

Wiedzieliśmy, że przedstawiciele naszej grupy docelowej żyją aktywnie, poruszają się komunikacją miejską i korzystają z social media. Dlatego nasza kampania była widoczna w całej sieci kin Cinema City, na monitorach komunikacji miejskiej 13 miast wojewódzkich oraz w social media. Dzięki innowacyjnej technologii spot kampanii był interaktywny przez social media i aktywizował widza do działania.

Jakie jest wezwanie do działania - tzw. call to action

Reaguj gdy widzisz przemoc!
W trakcie oglądania napadu w spocie widzowie mieli 20 sekund na decyzję czy uratują ofiarę. Chodziło o pokazanie, że często prosty gest może uratować życie lub zdrowie.

Hasło/slogan

Możesz to zmienić!

Plany kontynuacji kampanii

W planach mamy organizację warsztatów dla młodzieży i dorosłych, na których będziemy omawiać problem obojętności społecznej oraz będziemy prezentować właściwe postawy społeczne a także sposoby reagowania na przemoc w przestrzeni publicznej. Zależy nam utrwaleniu przekazu kampanii.

Opis ogólny przebiegu działań w punktach – kolejność

1. Zebranie grupy znajomych z którymi tworzyliśmy projekt
2. Przeprowadzenie badań społecznych na temat reagowania Polaków na przemoc w miejscach publicznych
3. Akcja fundraisingowa mająca na celu zebranie środków na realizację kampanii
4. Zaproszenie do współpracy ambasadorów kampanii, dotarcie do celebrytów i blogerów
5. Nawiązanie współpracy z miastami partnerskimi
6. Produkcja spotu kampanii
7. Przeprowadzenie innowacyjnych badań społecznych nt. emocji Emotrack
8. Stworzenie interaktywnej aplikacji
9. Stworzenie strony internetowej www.mozesztozmienic.pl z interaktywnym spotem, wynikami badań oraz raportem na temat zjawiska przemocy w miejscach publicznych
10. Konferencja prasowa inaugurująca kampanię
11. Promocja w social media, działania PR oraz e-PR
12. Udział organizatorów kampanii w kilkudziesięciu audycjach radiowych i programach telewizyjnych w największych mediach
13. Konferencje prasowe z udziałem Prezydentów i lokalnych mediów w kilkunastu miastach partnerskich kampanii

Opis wykorzystanych narzędzi (standardowych i niestandardowych)

Przygotowaliśmy innowacyjną, interaktywną przez social media kampanię. Polscy widzowie po raz pierwszy podczas oglądania spotu mogli za pomocą prostego gestu zadecydować o uratowaniu ofiary. Zależało nam aby wirtualny gest przełożył się na reagowanie w rzeczywistości.
Dodatkowo spot kampanii był emitowany przez kilka tygodni w komunikacji miejskiej 13 miast wojewódzkich, a także na ekranach sieci kin Cinema City. Zależało nam na promowaniu kampanii różnymi kanałami, dlatego zaprosiliśmy do współpracy znanych influencerów. Dzięki wszystkim działaniom udało się nam uzyskać efekt viralowy.