Kampanie zgłoszone do konkursu
Kampania Społeczna Roku 2012

27.02.2013

"Mafia dla psa"

KATEGORIA: Kampanie organizacji pozarządowych

Opis celu kampanii

Celem kampanii było zwrócenie uwagi na los zwierząt, zwłaszcza w trudnym okresie zimowym. Spot zrealizowany dla fundacji "Przytul psa" miał zachecić internautów do wiekszej aktywnosci i pomocy finansowej na rzecz zwierzat.

Grupa docelowa

Spot przeznaczony byl do internetu, wiec jego grupa docelowa byli zwlaszcza ludzie mlodzi, grupa 18-35.

Strategia

Wiele kampanii spolecznych dotyczacych problemu zwierzat uzywa podobnych srodkow wyrazu, przez co, zwlaszcza w internecie, ich sila oddzialywania nie jest spektakularna. Pomysl "Mafii dla psa", od poczatku przeznaczony do internetu, opieral sie na checi wzbudzenia silnych emocji, i mial sie wyrozniac, zwracac na siebie uwage. Ze wzgledu na nietypowa, gansterska konwencje, grupa docelowa - czyli internauci - okazala sie idealna. Mlodsi odbiorcy sa bardziej otwarci na nowatorskie rozwiazania, chca nowinek, oryginalnosci, zabawy. A zatem, natychmiast zrozumieli i podchwycili przygotowany przez nas przekaz, czego dowodem jest blyskawiczna popularnosc video w sieci (3 mln odslon w miesiac).

Opis przebiegu kampanii

Spot zostal opublikowany na youtubie, we wspolpracy z blogiem mediafun.pl. Dzieki czemu od razu trafil do duzej grupy odbiorcow i jego rozprzestrzenianie sie w sieci bylo przyspieszone. Na zasadzie efektu kuli sniegowej, wraz z rosnaca popularnoscia w internecie, zainteresowaly sie nami inne media: radio, prasa, telewizja. Ostatecznie na stronie siepomaga.pl udalo sie zebrac docelowa kwote 50 tys zlotych w zaledwie dwa dni, a finalnie zebrano ponad 100 tsyiecy zlotych, ktore przeznaczone glownie na zakup bud dla schroniskowych psiakow.

Wykorzystanie narzędzi komunikacji

Glownym narzedziem komunikacji byl internet - czyli youtube, oraz fanpage "Mafii dla psa" na Facebooku, gdzie umieszczalismy kolejne informacji dotyczace spotu, jego obecnosci w mediach, i kwestii wykorzystania zebranych srodkow. Poza tym, do popularnosci spotu, na pewno przyczynily sie informacje w radio, prasie i tv oraz portalach internetowych.

Efektywność

1. brak danych
2. 3 mln odsłon na youtubie
3. nie monitorowano / google: ok. 500 000 informacji w internecie
4. ok. 5 tys. złotych

Opis inicjatora

Inicjatorem akcji był Kazimerz Zbąski, który przekonał do nietypowego pomysłu dom produkcyjny Timecode i fundację "Przytul psa", dla której nastepnie zrealizowano spot "Mafia dla psa"