Kampanie zgłoszone do konkursu
Kampania Społeczna Roku 2013

28.02.2014

"Liczy się CZAS"

KATEGORIA: Kampanie organizacji pozarządowych

KATEGORIA: Kampanie o tematyce zdrowotnej

Opis celu kampanii

Co 6 sek. na świecie ktoś umiera na udar mózgu. W Polsce dochodzi do ok. 70 tyś zachorowań rocznie. Mimo tego, że jest to tak częsta choroba, wielu Polaków myli udar mózgu z udarem słonecznym, nie wie jakie są objawy choroby i jak ważne jest szybkie wezwanie pogotowia, które może pomóc przeciwdziałać skutkom choroby, a nawet uratować życie. Celem kampanii było pokazanie, jak ważny w rozpoznaniu objawów choroby jest czas, również w kontekście rozpoczęcia odpowiedniego leczenia i rehabilitacji.

Grupa docelowa

Ogół populacji, ponieważ udar to nie tylko choroba osób starszych, coraz częściej na udar chorują osoby młode, a nawet dzieci.

Strategia

Mimo tego, jak powszechną chorobą jest udar mózgu nasze społeczeństwo nie zna jego objawów i nie potrafi go rozpoznać u swoich bliskich, co powoduje, że pacjenci trafiają bardzo późno do szpitala. Udar jest również pierwszą przyczyną niepełnosprawności, która w wielu przypadkach eliminuje chorego z życia społecznego i zawodowego. „Liczy się czas”, to hasło które zwracało uwagę, jak ważny w rozpoznaniu objawów udaru mózgu, wdrożeniu nowoczesnego leczenia oraz odpowiedniej rehabilitacji jest czas. Kampania pokazywała, że tylko odpowiednio szybka i kompleksowa reakcja na wystąpienie udaru mózgu może pomóc pacjentom, którzy doświadczyli choroby, odzyskać sprawność. W ramach kampanii przygotowane zostały plakaty w trzech różnych wersjach graficznych. Umieszczone zostały na nich trzy różne zdjęcia: młodej kobiety, mężczyzny w średnim wieku oraz starszego mężczyzny. Miało to na celu wskazanie, że udar stanowi potencjalne zagrożenie dla osób w każdej grupie wiekowej (udar mózgu to nie tylko choroba osób starszych, coraz częściej dotyka osoby młode, a nawet dzieci). Obok postaci znalazło się hasło „Liczy się czas”. Rozwinięciem plakatów była strona internetowa www.liczysieczas.com, na której można przeczytać historię osób, których twarze umieszczone zostały na plakatach. W każdej z tych historii istotny jest czas - od rozpoznania udaru, trafienia do szpitala i rozpoczęcia rehabilitacji. Dzięki szybkim działaniom każda z tych osób wróciła do sprawności ruchowej.

Opis przebiegu kampanii

Kampania rozpoczęła się od ogólnopolskiej akcji bilbordowej. Plakaty zostały również umieszczone w wiatach przystankowych, a w Gdyni oklejony został autobus komunikacji miejskiej.Dzięki cieszącej się dużym zainteresowaniem dziennikarzy konferencji prasowej o kampanii można było dowiedzieć się z mediów ogólnopolskich. Uruchomiona została także strona internetowej. Następnie w Warszawie, Krakowie i Poznaniu pojawiły się Busy Udarowe. W busie można było wykonać badanie ciśnienia krwi oraz poziom cukru. Do dyspozycji zainteresowanych byli lekarze neurolodzy, fizjoterapeuci. W specjalnym namiocie można było również obejrzeć spoty oraz filmy przygotowane przez Fundację. Każdy odwiedzający otrzymywał materiały informacyjne. Jednym z ważnych elementów kampanii było również IV Łódzkie Forum Udarowe. Konferencja ta jest organizowana cyklicznie w związku z obchodzonym 29 października, Światowym Dniem Udaru Mózgu. Spotkania te gromadzą osoby zainteresowanych problematyką udarową.

Wykorzystanie narzędzi komunikacji

Kampania była obecna w internecie poprzez stronę internetową, wydarzenie na facebooku oraz spoty umieszczone na Youtubie. Narzędziami wykorzystywanymi w ramach kampanii outdoorowej były bilbordy umieszczone w większych miastach Polski (Łódź, Warszawa, Kraków, Poznań, Gdańsk, Wrocław, Katowice), citylighty oraz autobus komunikacji miejskiej oklejony plakatem kampanii. Informacje na temat kampanii pojawiły się w mediach ogólnopolskich. W Warszawie, Poznaniu i Krakowie pojawiły się Busy Udarowe w których można było przeprowadzić podstawowe badania kontrolne oraz uzyskać szereg informacji na temat udaru mózgu. Jednym z elementów kampanii była konferencja prasowa podsumowująca pierwszą część kampanii. W trakcie trwania kampanii odbyło się IV Łódzkie Forum Udarowe. Jest to wydarzenie, które gromadzi osoby związane z problematyką udaru mózgu (między innymi lekarzy, fizjoterapeutów, organizatorów i administratorów ochrony zdrowia i decydentów) z całego kraju.

Efektywność

Informacje na temat kampanii pojawiły się w mediach regionalnych i ogólnopolskich, dzięki czemu udało się nie tylko sprowokować do dyskusji na temat udaru mózgu, ale również dotrzeć do bardzo dużej liczby odbiorców (szacowane dotarcie materiałów RTV towarzyszących kampanii to ok. 800 000 osób).
W Busach Udarowych udało się przebadać ok 400 osób, dodatkowo drugie tyle obejrzało filmy Fundacji oraz otrzymało materiały informacyjne. Dużym zainteresowaniem cieszyło się także Łódzkie Forum Udarowe. W konferencji wzięło udział ok. 200 osób.
Budżet kampanii ok. 28 300 zł.

Kampanijność

Co roku w tym okresie organizujemy kampanię poruszającą różne aspekty udaru mózgu. W tym okresie obchodzony jest Światowy Dzień Udaru Mózgu. W tym roku również planujemy podobną kampanię.

Opis inicjatora

Fundacja Udaru Mózgu powstała w 2009 roku. Jej misją jest poprawa sytuacji chorych po udarze oraz propagowanie zachowań zapobiegających chorobom naczyniowym mózgu.