Kampania Stawka to Życie. Zastawka to Życie realizowana jest przez Polskie Towarzystwo Kardiologiczne w ramach europejskiej inicjatywy Valve for Live (Zastawka dla Życia) ze wsparciem Asocjacji Interwencji Sercowo-Naczyniowych (AISN PTK) oraz swoich europejskich odpowiedników: European Association for Percutaneous Cardiovascular Interventions (EAPCI) oraz European Society of Cardiology (ESC).
Nazwa wykonawcy
ELEVEN ZETT Productions Ewelina Myłek
Data realizacji kampanii (od-do)
7.15-11.15
Strategia
Opis celu kampanii
Budowa wśród Polaków (pacjentów, lekarzy, mediów, decydentów) świadomości zalet innowacyjnego zabiegu - przezcewnikowej implantacji zastawki aortalnej (TAVI) i potrzeb dzisiejszego starzejącego się społeczeństwa. Służy przybliżeniu możliwości, jakie daje ten zabieg osobom, które nie kwalifikują się do chirurgicznego zabiegu – TAVI jest zabiegiem ratującym życie i poprawiającym jakość tego życia.
Opis problemu społecznego z jakim miała się zmierzyć kampania
Zabiegów TAVI jest w ocenie ESC i PTK w Polsce za mało w stosunku do realnych potrzeb starzejącego się społeczeństwa: tylko ok. 11 zabiegów na 1 mln mieszkańców, gdy w UE średnio wykonuje się 50! Pacjenci wysokiego ryzyka ze stenozą aortalną są dyskwalifikowani od standardowej operacji chirurgicznej z powodu zagrożenia śmiercią lub niedotlenieniem mózgu. TAVI to dla nich jedyna szansa na życie.
Insight
Mam powyżej 70 lat i stenozę aortalną. Nierzadko jestem już po kilku zabiegach na serce, cierpię na choroby współtowarzyszące (diabetologiczne, kardiologiczne) i nie kwalifikuję się do standardowej operacji wymiany zastawki w sercu. Chcę żyć i cieszyć się aktywnym życiem z dziećmi i wnukami.
Określenie grupy docelowej
Pacjenci, lekarze, dziennikarze, decydenci. Pierwsza edycja kampanii skupiła się głównie na pacjentach, mediach i kardiologach. W kolejnej edycji dodatkowo decydenci i lekarze innych specjalności.
Wyjaśnienie idei kreatywnej
Twarzą został kultowy aktor Emil Karewicz (Brunner, Stawka Większa niż Życie), który obecnie ma 93 lata, jest reprezentantem grupy docelowej i dobrze im znany. Hasło kampanii nawiązuje do serialu i do tłumaczenia Valve for Life (zastawka dla życia). Logo kampanii pokazuje dziurawe serce (nieszczelność zastawek), krwioobieg (kolory, układ), oraz formę stentu przez który aplikuje się zastawkę TAVI.
Jakie jest wezwanie do działania - tzw. call to action
Duszności?
Ból?
Trudności w poruszaniu się?
Wiek powyżej 70 lat?
To nie wyrok!
Jest jeszcze przezcewnikowa implantacja zastawki aortalnej
Skorzystaj!
ZAstawka to Życie
Hasło/slogan
Stawka to Życie. Zastawka to Życie.
gra słów: stawka-ZAstawka
nawiązanie do serialu Stawka większa niż życie i Emila Karewicza
odpowiedź na europejskie hasło Valve for Life (zastawka dla życia)
Plany kontynuacji kampanii
- ogólnopolska kampania medialna (PR, MR, spoty, outdoor, media społecznościowe)
- sesje o TAVI na kongresach i konferencjach medycznych (lekarze POZ, pielęgniarki, kardiolodzy)
- stworzenie Narodowego Programu Zastawkowego z Ministerstwem Zdrowia
- bezpłatne badania echokardiografem
- współpraca z ważnymi instytucjami medycznymi
- debata w Rzeczpospolitej
- panele dyskusyjne i debaty w środowisku
Opis przebiegu realizacji kampanii (opis tego co udało się zrealizować)
Opis ogólny przebiegu działań w punktach – kolejność
1. Nakręcenie spotów, making offu i stworzenie identyfikacji wizualnej kampanii (hasło, logo, banery, plakaty, ulotki, billboardy, citylighty), wydruki
2. Stworzenie portalu www.stawkatozycie.pl
3. Pozyskanie patronatów (obniżających ceny i non-profitowych) oraz bezpłatnych ekspozycji plakatów w środkach komunikacji miejskiej, aptekach, sanatoriach, klinikach itd.
3. Emisje w TV, metrze i citylighty w różnych miastach w PL
4. Przez cały czas trwania PR i MR
5. Sesje o TAVI na konferencjach i kongresach ogólnopolskich i lokalnych oraz zagranicznych w tym na międzynarodowym kongresie PTK we Wrocławiu
6. Wywiady z ekspertami, publikacje prasowe, audycje radiowe, TV, portale zdrowotne, kobiece, ekonomiczne
7. Współpraca z Rzeczpospolitą w zakresie wywiadów z ekspertami
8. Panel dyskusyjny i bezpłatne badania echokardiografem na Forum Gospodarczym w Krynicy
9. Podsumowanie i publikacja w Eurointervention: kampania jako wzór i model kampanii zastawkowych dla wszystkich krajów europejskich
Opis wykorzystanych narzędzi (standardowych i niestandardowych)
1. Emisje spotów kampanii w TV i w metrze
2. Outdoor - citylighty na przystankach autobusowych (tam gdzie przebywają seniorzy)
3. PR i MR (współpraca z mediami: radio, prasa, TV, internet)
4. Media społecznościowe, budowanie świadomości (FB, YT, INST)
5. Sesje na kongresach i konferencjach kardiologicznych w PL i za granicą
6. Bezpłatne badania echokardiografem na Forum Gospodarczym w Krynicy
7. Współpraca z Rzeczpospolitą
8. Plakaty i ulotki w sanatoriach, szpitalach, aptekach, tramwajach, autobusach, punktach sprzedaży biletów
9. strona www.stawkatozycie.pl
10. wywiady z ekspertami kardiolog
Opis działań PR
Włączenie do kampanii grup ważnych ze względu na osiągnięcie celu społecznego
Polskie Towarzystwo Kardiologiczne to najważniejsza instytucja kardiologiczna w Polsce - jednym z Koordynatorów kampanii zgodził się zostać Prezes PTK. Podobnie AISN to najbardziej prężna sekcja PTK związana z kardiologią interwencyjną. Drugim koordynatorem został Konsultant Krajowy w kardiologii, a 2 pozostałymi członkowie ESC i Kierownicy 2 z 3 Klinik wykonujących najwięcej zabiegów TAVI w PL.
Efekty media relations - obecność publicystyczna kampanii w mediach (np. wskaźniki, jeśli są). Czy kampania wywołała dyskusję w mediach?
Według wskaźników dotarliśmy z przekazem w sumie do ok. 11 000 000 osób. Kampania miała bardzo wiele publikacji. Wywołała szerokie dyskusje i zaangażowanie w tematykę TAVI w środowisku kardiologicznym i kardiochirurgicznym - o roli Heart Team i nowej erze leczenia zastawek. Włączeniem się zainteresowało się Ministerstwo Zdrowia w nowej edycji 2016
Zbudowanie marki społecznej tj. czy została wypromowana jakaś marka lub czy temat kampanii, hasło zyskało rozpoznawalność dzięki kampanii.
Dzięki kampanii środowisko kardiologiczne i kardiochirurgiczne zacżęło poważne dyskusje nad nową, najważniejszą po stentach, erą rozwoju i leczenia zastawkowych wad serca w Polsce i Europie. Prestiżowe pismo Eurointervention określiło kampanię jako wzór i model kampanii zastawkowych dla Europy.
Efektywność
Czy kampania osiągnęła cele lub jaki był poziom realizacji celów
Celem kampanii było, oprócz zbudowania świadomości w społeczeństwie, również zwiększenie liczby zabiegów. Ponieważ 1 TAVI to 1 życie. ESC zakładało zwiększenie o20% w ciągi najbliższych 5 lat., a udało się to już w 1 roku, a nawet przekroczyliśmy ten%, ponieważ 100 to właśnie ok 20%, a z nieco ponad 450 w 2015 będzie ok. 700 w 2016. Celem było zainteresowanie Ministerstwo Zdrowia, co też się udało
W jaki sposób weryfikowana jest efektywność kampanii?
- liczba zabiegów
- świadomość pacjentów i rodzin
- świadomość decydentów
- świadomość i chęć pisania o zagadnieniu mediów
- integracja i zgoda całego środowiska kardiologów
- chęć kontynuacji kampanii
- wskaźniki medialne
- efektywna współpraca w Heart Team\\\\\\\\\\\\\\\'ach (zespole różnych specjalistów kwalifikującym do zabiegów)
- poparcie środowiska
- ilość sesji o TAVI w 2016
-opinia PTK, AISN, ESC, EAPI
Budżet kampanii
150 tys euro (grant naukowy od Europejskiego Towarzystwa Kardiologicznego - European Society od Cardiology (ESC).
Jaka była zmiana postaw
pacjenci: poznali metodę i z własnej inicjatywy dzwonili do szpitali chcąc właśnie tego zabiegu
kardiolodzy: zintegrowanie środowiska, wspólny pogląd,że TAVI jest rewolucją i koniecznością w naszym kraju
ministerstwo: zwiększono liczbę zabiegów o ponad 100
media: chętnie publikowali materiały o TAVI
