Odwaga ratuje życie – kampania społeczna Rzecznika Praw Dziecka
KATEGORIA: Kampanie instytucji publicznych
Nazwa i opis inicjatora kampanii
Rzecznik Praw Dziecka
Nazwa wykonawcy
Telescope
Data realizacji kampanii (od-do)
25.06.2015 - 31.08.2015
Strategia
Opis celu kampanii
Kampania miała zadanie przypomnieć, że od podejmowanych przez dzieci i młodzież decyzji może zależeć życie najbliższych oraz ich własne. Podczas kampanii RPD zwrócił uwagę, że w świadomości społecznej odwaga kojarzy się z pewnością siebie i siłą, a tym czasem to przede wszystkim umiejętność podejmowania mądrych decyzji, zdolność do asertywnych postaw, odpowiedzialność za siebie i bliskich.
Opis problemu społecznego z jakim miała się zmierzyć kampania
Podczas wakacji dzieci mają wiele swobody i wolnego czasu. Ważne jednak, aby był to czas bezpieczny. Nie zawsze grupie najmłodszych towarzyszy dorosła osoba. Kampania miała za zadanie nie tylko przestrzec przed brawurą czy brakiem rozwagi, ale też zachęcić i ośmielić każde dziecko do dbania o bezpieczeństwo swoje oraz kolegów i koleżanek.
Insight
Każdego roku, podczas wakacji zdrowie lub życie traci tysiące młodych osób. Na kąpieliskach, podczas jazdy rowerem, w wyniku zażywania niebezpiecznych substancji. Można tego uniknąć. Podejmując kampanię chcieliśmy zwrócić uwagę, że podstawą odwagi są mądrość i asertywność.
Określenie grupy docelowej
Grupą docelową kampanii były dzieci oraz młodzież. Spoty wspierające nawiązywały do postaw ogólnospołecznych np. stanowiły apel o reakcję w sytuacji zauważenia pozostawionego dziecka w aucie.
Wyjaśnienie idei kreatywnej
Akcja spotu rozgrywa się w lesie, na terenie rumowiska. Grupa młodych planuje przeskoczyć rowerami nad kilkumetrową przepaścią. Jeden z kolegów uprzedza ich i spycha własny rower w przepaść, ten rozpada się na części. Młodzi ludzie ze strachem w oczach obserwują, co zdarzyłoby się, gdyby zdecydowali na skok. Chwilę później dziękują koledze, że ostrzegł ich przed nieodpowiedzialnym zachowaniem
Jakie jest wezwanie do działania - tzw. call to action
Kampania miała za zadanie nie tylko przestrzec dzieci i młodzież przed brawurą czy brakiem rozwagi, ale też zachęcić i ośmielić każde dziecko do dbania o bezpieczeństwo swoje oraz kolegów i koleżanek.
Hasło/slogan
Odwaga ratuje życie – kampania społeczna Rzecznika Praw Dziecka
Plany kontynuacji kampanii
Spoty są przypominane na profilach społecznościowych RPD. RPD w swojej codziennej działalności podkreśla rolę małych bohaterów – zawsze zauważa i docenia ich bohaterskie zachowania. Zgłosił również do konkursu PIKE kategorię: Mali bohaterowie, postawa dziecka przykładem dla innych.
Opis przebiegu realizacji kampanii (opis tego co udało się zrealizować)
Opis ogólny przebiegu działań w punktach – kolejność
1. 24 czerwca 2015 r. RPD wysyła List do Uczniów z okazji zakończenia roku szkolnego 2014/2015, w którym informuje o kampanii 2. 25 czerwca 2015 r. – start kampanii (uruchomienie www.odwagaratujezycie.pl, wysyłka informacji prasowych do mediów ogólnopolskich oraz lokalnych, udział Rzecznika Praw Dziecka w audycjach telewizyjnych i radiowych poświęconych kampanii m.in. pasma śniadaniowe). 3. Od 25 czerwca 205 r. spoty (tv, radio) kampanii zaczynają być emitowane przez media w całej Polsce, w tym media zrzeszone w PIKE Polskiej Izbie Komunikacji Elektronicznej. 4. W kolejnych tygodniach po rozpoczęciu kampanii i jej promocji Rzecznik Praw Dziecka wielokrotnie opowiada o jej założeniach na łamach prasy, w portalach internetowych, w telewizji oraz radiu.
Opis wykorzystanych narzędzi (standardowych i niestandardowych)
1. strona internetowa (słowo wstępu od RPD, założenia kampanii, Alfabet Kampanii, spoty, informacja prasowa 2. Profile Facebook: Marek Michalak, Strefa Młodych, Rok Korczaka, Reaguj Masz Prawo, profile Społecznych Doradców RPD. 3. Media ogólnopolskie, media lokalne, media zrzeszone w PIKE. 3. Spotkania z dziećmi i rodzicami. 4. Plakaty kampanii wysłano do Gmin, Powiatów i Kuratoriów w całej Polsce. 5. Spot wyreżyserował Bartosz Konopka (nominowany do Oskara).6. Spot główny kampanii wspierają kilkudziesięciosekundowe filmy z alternatywnymi zakończeniami.7. Kampania w kinach i outdoor.
Opis działań PR
Włączenie do kampanii grup ważnych ze względu na osiągnięcie celu społecznego
Kampanię RPD aktywnie wspierali Społeczni Doradcy RPD, w tym wybitni pedagodzy i osoby publiczne. Wartym odnotowania jest fakt, że spoty kampanii były aktywnie udostępnianie w internecie przez dzieci i młodzież, czyli grupę najważniejszą ze względu na osiągnięcie celu.
Efekty media relations - obecność publicystyczna kampanii w mediach (np. wskaźniki, jeśli są). Czy kampania wywołała dyskusję w mediach?
Łączna liczba publikacji i audycji poświęconych kampanii wg PRESS-SERVICE Monitoring Mediów wyniosła do tej pory 393 (internet – 364, prasa – 9, radio -8, telewizja-12). Szacunkowy ekwiwalent reklamowy (AVE) wyniósł w sumie prawie 1,2 mln
Zbudowanie marki społecznej tj. czy została wypromowana jakaś marka lub czy temat kampanii, hasło zyskało rozpoznawalność dzięki kampanii.
Dzięki kampanii w przestrzeni publicznej aktywnie dyskutowano o bezpieczeństwie dzieci i młodzieży podczas okresu wakacji. Plakaty wspierające kampanię znalazły miejsce w wielu gablotach informacyjnych szkół, przedszkoli, urzędów oraz instytucji.
Efektywność
Czy kampania osiągnęła cele lub jaki był poziom realizacji celów
Trudno „zmierzyć” umiejętność podejmowania przez dzieci i młodzież mądrych decyzji, ich zdolność do asertywnych postaw czy odpowiedzialność za siebie i bliskich. Z zebranych przez RPD informacji wynika jednak, ze np. w wakacje 2015 nie zanotowano śmierci w wyniku pozostawienia dziecka w rozgrzanym samochodzie. Łączymy to z intensywnym przekazem kampanii.
W jaki sposób weryfikowana jest efektywność kampanii?
Podczas spotkań z dziećmi i młodzieżą, rodzicami, opiekunami i nauczycielami na terenie całego kraju Rzecznik podejmuje temat kampanii i w ten sposób bada stopień znajomości jej idei, przypomina jej cele i założenia. Kampania rozpoznawana jest w stopniu zadowalającym.
Budżet kampanii
Całkowity budżet kampanii wyniósł ok. 240 tys. złotych
Jaka była zmiana postaw
Do Rzecznika Praw Dziecka wpływają sygnały, że idee kampanii są wdrażane w życie/przypominane (celowo, lub przy okazji różnych projektów) przez placówki oświatowe, urzędy i instytucje.
