Bicie, czas z tym skończyć - Kampania Społeczna Rzecznika Praw Dziecka - NOMINOWANA
KATEGORIA: Kampanie instytucji publicznych
Nazwa i opis inicjatora kampanii
Rzecznik Praw Dziecka
Nazwa wykonawcy
Telescope
Data realizacji kampanii (od-do)
19 listopada 2015 r. - bezterminowo
Strategia
Opis celu kampanii
Celem kampanii jest nagłośnienie problemu przemocy wobec dzieci oraz zmiana postaw społecznych, a tym samym obniżenie poziomu agresji i aprobaty dla stosowania przemocy wobec dzieci. Kampania upowszechnia wiedzę o zakazie bicia dzieci, zwiększa gotowość obywateli do reagowania na przemoc wobec dzieci, promuje pozytywne rodzicielstwo.
Opis problemu społecznego z jakim miała się zmierzyć kampania
Z badań przeprowadzonych przez TNS Polska w 2015 r. na zlecenie Rzecznika Praw Dziecka wiemy, że 58 proc. Polaków wyraża aprobatę dla klapsów, a 26 proc. uznaje bicie dzieci za skuteczną metodę wychowawczą. Jedynie co trzeci wie o prawnym zakazie bicia dzieci (od 2010 r.). Bicie dziecka częściej aprobują: osoby starsze, mniej majętni oraz osoby doświadczone biciem w dzieciństwie.
Insight
Bicie dzieci to wyraz frustracji i braku cierpliwości, nie metoda wychowawcza!
Określenie grupy docelowej
Osoby dorosłe, w pewnym stopniu również dzieci. Z monitoringu RPD wynika, że największą akceptację dla przemocy w wychowaniu wyrażają: starsi, mniej majętni oraz bici w dzieciństwie.
Wyjaśnienie idei kreatywnej
Przekaz kampanii jest emocjonalny - bohaterką spotu jest starsza pani - babcia (stąd hasłowe określenie kampanii – „Babcia”), która z perspektywy czasu żałuje, że podnosiła rękę na własne dzieci i przyznaje, że biciem niczego się nie nauczy, a strach nie jest sposobem na wychowanie.
Jakie jest wezwanie do działania - tzw. call to action
Zaprzestanie przemocy w wychowaniu, rozwijanie edukacji społecznej, promocja wiedzy o prawnym zakazie bicia dzieci, wzrost gotowości do reagowania na przemoc, promowanie pozytywnego rodzicielstwa.
Hasło/slogan
Bicie, czas z tym skończyć.
Plany kontynuacji kampanii
Walka z przemocą wobec dzieci od lat stanowi jeden z priorytetów działalności Rzecznika Praw Dziecka. Kampania „antyprzemocowa” będzie kontynuowana w kolejnych latach. Przygotowywane są publikacje dot. przemocy wobec dzieci – w ramach tych publikacji kampania będzie opisywana.
Opis przebiegu realizacji kampanii (opis tego co udało się zrealizować)
Opis ogólny przebiegu działań w punktach – kolejność
1. Start kampanii (konferencja prasowa z udziałem ekspertów, uruchomienie www.niedlabicia.pl, udział RPD w pasmach porannych (TVN24, Polsat News itp. i radio). 2. Konferencja prasowa w Świdnicy, w ramach Ogólnopolskiego Dnia Praw Dziecka. 3. Emisja spotów telewizyjnych i radiowych. 4. Publikacja outdoor (przystanki, autobusy). 5. Kampania LED w sieci placówek Luxmed. 6. Kampania prasowa w dzienniku SuperExpress. 7. Wystawa plakatów 8. Wysyłka plakatów do Gmin, Kuratoriów i Powiatów.9. Kampania ruszyła w Międzynarodowym Dniu Zapobiegania Przemocy Wobec Dzieci (19 listopada) i w przeddzień Ogólnopolskiego Dnia Praw Dziecka (20 listopada)
Opis wykorzystanych narzędzi (standardowych i niestandardowych)
1. Strona internetowa www.niedlabicia, 2. Profile FB: Marek Michalak, Strefa Młodych, Rok Korczaka, Reaguj Masz Prawo, profile Społecznych Doradców RPD. 3. Spot (+ making of) wyreżyserował Jan Komasa. 4. Kampania w kinach, w palcówkach Lux Med (LED) oraz reklama outdoor. 5. Plakaty kampanii wysłano do Gmin, Powiatów i Kuratoriów 6. Promocja podczas obchodów Ogólnopolskiego Dnia Praw Dziecka (konferencja prasowa, Gala). 7. List z okazji Ogólnopolskiego Dnia Praw Dziecka kierowany do dzieci i rodziców. 8. Wystawa plakatów. 9. Spoty w TVP, TVN, Polsat itp. + radio.
Opis działań PR
Włączenie do kampanii grup ważnych ze względu na osiągnięcie celu społecznego
Kampanię RPD aktywnie wspierają Społeczni Doradcy RPD, w tym wybitni pedagodzy, psychologowie, naukowcy i osoby publiczne.
Efekty media relations - obecność publicystyczna kampanii w mediach (np. wskaźniki, jeśli są). Czy kampania wywołała dyskusję w mediach?
Liczba informacji o kampanii wg PRESS-SERVICE Monitoring Mediów na dzień 9 marca 2015 r. wynosiła 117. Wartość szacunkowego ekwiwalentu reklamowego (AVE) – prawie 1 mln zł.
Zbudowanie marki społecznej tj. czy została wypromowana jakaś marka lub czy temat kampanii, hasło zyskało rozpoznawalność dzięki kampanii.
Kampania konsekwentnie inicjuje dyskurs publiczny na temat akceptacji bicia w wychowaniu dzieci. Głos zabierają w nim eksperci oraz same dzieci. Dzięki temu poziom społecznej akceptacji dla przemocy wobec dzieci spada: dynamiczniej w stosunku do klapsów, wolniej wobec tzw. lania.
Efektywność
Czy kampania osiągnęła cele lub jaki był poziom realizacji celów
Cel w postaci ogólnopolskiej dyskusji o przemocy w wychowaniu dzieci został osiągnięty. Mierzalne efekty kampanii (wzrost lub spadek akceptacji dla bicia dzieci) będą widoczne w kolejnych badaniach w ramach monitoringu RPD.
W jaki sposób weryfikowana jest efektywność kampanii?
Efektywność kampanii ukazują coroczne badania zlecane przez Rzecznika Praw Dziecka (od 2011 r.). Od kilku lat przeprowadza je agencja TNS Polska. W 2015 r. badania surveyowe zrealizowano na reprezentatywnej próbie 1017 dorosłych Polaków w dniach 4-9 września metodą CAPI, poprzez bezpośrednie wywiady ankieterskie wspierane komputerowo. Kolejne badania – w 2016 r.
Budżet kampanii
Całkowity budżet kampanii wyniósł ok. 390 tys. złotych.
Jaka była zmiana postaw
Zmianę postaw społecznych będzie można ocenić po analizie badania (corocznego monitoringu) Rzecznika Praw Dziecka zaplanowanego w 2016 r.
