Możesz To Zmienić - kampania społeczna oparta na prawdziwej historii
KATEGORIA: Akcje zaangażowane społecznie
Nazwa i opis inicjatora kampanii
Anna Maria Bielecka i Paweł Dąbrowa wraz z przyjaciółmi
Nazwa wykonawcy
Anna Maria Bielecka i Paweł Dąbrowa wraz z przyjaciółmi
Data realizacji kampanii (od-do)
od 15.01.2015r. do 30.09.2015r.
Strategia
Opis celu kampanii
Celem naszej kampanii było zachęcenie mieszkańców miast do reagowania w sytuacji gdy stają się oni świadkami napaści lub innej przemocy w przestrzeni publicznej. Chcieliśmy pokazać, że warto i należy reagować w takich sytuacjach. Istnieją różne rodzaje pomocy. Może pomóc nastolatka, osoba starsza czy silny mężczyzna. Każdy może i powinien coś zrobić aby obojętność społeczna przestała być normą.
Opis problemu społecznego z jakim miała się zmierzyć kampania
Według badań przeprowadzonych przez firmę SW Research, 61% ludzi nie reaguje gdy widzi przemoc na ulicy. Jako przyczynę braku reakcji respondenci najczęściej podawali strach o własne zdrowie oraz brak wiedzy na temat sposobów reagowania. W naszej kampanii zależało nam na nauczeniu Polaków bezpiecznych sposobów reagowania oraz uświadomieniu odpowiedzialności za ofiarę.
Insight
Wiemy, że brutalne napaści zdarzają się nie tylko w ciemnych zaułkach, bramach i dzielnicach o nie najlepszej reputacji. Coraz częściej dochodzi do nich w centrach miast, w miejscach dobrze oświetlonych i w obecności przechodniów, którzy pomimo płaczu czy wyraźnego wołania o pomoc nie robią nic.
Określenie grupy docelowej
- mieszkańcy dużych miast w wieku 16-35 lat
- żyjący aktywnie
- poruszający się komunikacja miejską
Są oni najbardziej narażeni na bycie świadkami bądź ofiarami przemocy w przestrzeni publicznej.
Wyjaśnienie idei kreatywnej
Wiedzieliśmy, że przedstawiciele naszej grupy docelowej żyją aktywnie, poruszają się komunikacją miejską i korzystają z social media. Dlatego nasza kampania była widoczna w całej sieci kin Cinema City, na monitorach komunikacji miejskiej 13 miast wojewódzkich oraz w social media. Dzięki innowacyjnej technologii spot kampanii był interaktywny przez social media i aktywizował widza do działania.
Jakie jest wezwanie do działania - tzw. call to action
Reaguj gdy widzisz przemoc!
W trakcie oglądania napadu w spocie widzowie mieli 20 sekund na decyzję czy uratują ofiarę. Chodziło o pokazanie, że często prosty gest może uratować życie lub zdrowie.
Hasło/slogan
Możesz to zmienić!
Plany kontynuacji kampanii
W planach mamy organizację warsztatów dla młodzieży i dorosłych, na których będziemy omawiać problem obojętności społecznej oraz będziemy prezentować właściwe postawy społeczne a także sposoby reagowania na przemoc w przestrzeni publicznej. Zależy nam utrwaleniu przekazu kampanii.
Opis przebiegu realizacji kampanii (opis tego co udało się zrealizować)
Opis ogólny przebiegu działań w punktach – kolejność
1. Zebranie grupy znajomych z którymi tworzyliśmy projekt
2. Przeprowadzenie badań społecznych na temat reagowania Polaków na przemoc w miejscach publicznych
3. Akcja fundraisingowa mająca na celu zebranie środków na realizację kampanii
4. Zaproszenie do współpracy ambasadorów kampanii, dotarcie do celebrytów i blogerów
5. Nawiązanie współpracy z miastami partnerskimi
6. Produkcja spotu kampanii
7. Przeprowadzenie innowacyjnych badań społecznych nt. emocji Emotrack
8. Stworzenie interaktywnej aplikacji
9. Stworzenie strony internetowej www.mozesztozmienic.pl z interaktywnym spotem, wynikami badań oraz raportem na temat zjawiska przemocy w miejscach publicznych
10. Konferencja prasowa inaugurująca kampanię
11. Promocja w social media, działania PR oraz e-PR
12. Udział organizatorów kampanii w kilkudziesięciu audycjach radiowych i programach telewizyjnych w największych mediach
13. Konferencje prasowe z udziałem Prezydentów i lokalnych mediów w kilkunastu miastach partnerskich kampanii
Opis wykorzystanych narzędzi (standardowych i niestandardowych)
Przygotowaliśmy innowacyjną, interaktywną przez social media kampanię. Polscy widzowie po raz pierwszy podczas oglądania spotu mogli za pomocą prostego gestu zadecydować o uratowaniu ofiary. Zależało nam aby wirtualny gest przełożył się na reagowanie w rzeczywistości.
Dodatkowo spot kampanii był emitowany przez kilka tygodni w komunikacji miejskiej 13 miast wojewódzkich, a także na ekranach sieci kin Cinema City. Zależało nam na promowaniu kampanii różnymi kanałami, dlatego zaprosiliśmy do współpracy znanych influencerów. Dzięki wszystkim działaniom udało się nam uzyskać efekt viralowy.
Opis działań PR
Włączenie do kampanii grup ważnych ze względu na osiągnięcie celu społecznego
W aktywne promowane kampanii społecznej włączyliśmy znanych blogerów (m.in. Czas Gentelmenów, Zudit) oraz znane osobowości m.in. Urszula Dudziak, Mela Koteluk, Marika, Anna Karczmarczyk, Klaudia Halejcio i Filip Bobek. Patronami medialnymi kampanii społecznej zostały m.in dziennik Rzeczpospolita, tygodnik Przegląd oraz Radio dla Ciebie. W realizację projektu zaangażowaliśmy 13 miast wojewódzkich.
Efekty media relations - obecność publicystyczna kampanii w mediach (np. wskaźniki, jeśli są). Czy kampania wywołała dyskusję w mediach?
Wywołała ogromną dyskusje w mediach. Powstało na jej temat blisko 200 publikacji w mediach ogólnopolskich, regionalnych i marketingowych m.in. w dziennikach Rzeczpospolita, Gazeta Wyborcza, telewizji (wydania informacyjne TVP, TVN, Pytanie na śniadanie), Polskim Radiu, komercyjnych stacjach radiowych (Eska, RMF FM) oraz portalach Onet, WP.pl.
Zbudowanie marki społecznej tj. czy została wypromowana jakaś marka lub czy temat kampanii, hasło zyskało rozpoznawalność dzięki kampanii.
Hasło „Możesz to zmienić” w chwili startu kampanii stało się viralem. Spot udostępniono kilka tysięcy razy. O akcji pisali najwięksi blogerzy i celebryci. Dodatkowo wypromowaliśmy hasztag #kampaniaspołecznaroku, który został wielokrotnie użyty i w ponad 90% był powiązany z naszą kampanią.
Efektywność
Czy kampania osiągnęła cele lub jaki był poziom realizacji celów
Aby zrealizować cel kampanii jakim była zmiana postaw ludzi w zakresie reagowania na przemoc w miejscach publicznych, gdy stają się mimowolnymi świadkami napaści, chcieliśmy dotrzeć z przekazem do jak największego grona odbiorców. Dzięki wszystkim kanałom dotarcia szacujemy, że zasięg kampanii wyniósł blisko 10 mln odbiorców.
W jaki sposób weryfikowana jest efektywność kampanii?
Efektywność kampanii była oceniana na podstawie monitoringu mediów tradycyjnych i społecznościowych, liczby udostępnień spotu kampanii w sieci oraz dyskusji w mediach. Warto dodać, że temat przeciwdziałania przemocy w mejscach publicznych nie był do tej pory poruszany przez żadną kampanie społeczną w Polsce. Dzięki naszym działaniom udało się wypromować ten temat w opinii publicznej.
Budżet kampanii
8000 PLN
Jaka była zmiana postaw
Szeroka dyskusja w mediach, bardzo duży odzew odbiorców i zasięg kampanii potwierdzają, że w aktywny sposób przyczyniła się ona do zmiany postaw. Uświadomiła Polakom, że gdy stają się świadkami napaści powinni zareagować i pomóc ofierze korzystając z bezpiecznych sposobów, których uczyliśmy.
Kreacja
https://prezi.com/cna3q3p27ajp/present/?auth_key=vw3p812&follow=hlm4dnhxdxtz&kw=present-cna3q3p27ajp&rc=ref-40593131
Interaktywna prezentacja o kampanii: zobacz prezentację
