XII ogólnopolska kampania społeczna Fundacji Hospicyjnej „Hospicjum to też Życie” prowadzona pod hasłem „Dzieci radzą sobie same tylko w bajkach. Pomóż osieroconym dzieciom”
KATEGORIA: Kampanie organizacji pozarządowych
Nazwa i opis inicjatora kampanii
Fundacja Hospicyjna - od 10 lat wspiera ponad 100 hospicjów w całej Polsce. Opiekuje się także gdańskim Hospicjum im. ks. E. Dutkiewicza SAC. Jej działalność związana jest także z obszarami: wsparcia dzieci osieroconych, walki z rakiem oraz promocją wolontariatu.
Nazwa wykonawcy
2Pi Group
Data realizacji kampanii (od-do)
10.10.2015-31.03.2016
Strategia
Opis celu kampanii
Celem kampanii jest edukacja społeczna oraz nagłośnienie problemów związanych z osieroceniem dzieci i młodzieży oraz zwiększenie świadomości na temat roli udzielanego im wsparcia, zarówno materialnego, jak i psychologicznego oraz edukacyjnego. Najczęściej osierocone dziecko ze swoją żałobą pozostaje samo. Dlatego tak ważna jest pomoc okazana w sposób profesjonalny i na czas
Opis problemu społecznego z jakim miała się zmierzyć kampania
Co pół godziny ktoś poniżej 20 roku życia staje się w Polsce sierotą. Źle przeżyta żałoba może skutkować wieloma problemami psychologicznymi w wieku dorosłym. Problemy w tej kwestii zdiagnozowały same hospicja w dwóch aspektach: psychologicznym – brak wiedzy i doświadczenia wśród nauczycieli i pedagogów jak radzić sobie z żałobą dzieci; finansowym – związanym z pogorszeniem sytuacji materialnej
Insight
Tylko czas jest potrzebny by minął ból, bo dzieci nie rozumieją śmierci, a z czasem o tym zdarzeniu zapomną i nie wywoła ono trwałych skutków w ich psychice. Nie wiem jak pomóc i mi też nikt nie pomagał, a jakoś sobie poradziłem.
Określenie grupy docelowej
Grupą docelowa kampanii są osoby opiekujące się dziećmi i młodzieżą, których dotknęła żałoba. W szczególności są to rodzice, dziadkowie, najbliższa rodzina, nauczyciele, pedagodzy szkolni.
Wyjaśnienie idei kreatywnej
W kampanii odwołujemy się do pamięci zbiorowej znanych bajek, których bohaterami są dzieci pozbawione przynajmniej jednego rodzica, bajki które pamięta grupa docelowa. Na losy postaci, często dramatyczne, strata najbliższych osób miała istotny, choć niejednorodny wpływ. Obniżyła status materialny, usunęła poza nawias społeczności, w sposób znaczący zaważyła na kształtowaniu się osobowości
Jakie jest wezwanie do działania - tzw. call to action
W kampanii sa 2 call to action – stosowane w różnych narzędziach na innym poziomie. 1 – to wsparcie materialne przez wysłanie SMS lub wpłacenie darowizny. 2 – to wejście na stronę internetową kampanii
Hasło/slogan
Dzieci radzą sobie same tylko w bajkach. Pomóż osieroconym dzieciom.
Plany kontynuacji kampanii
Kontynuujemy
- pomoc socjalną osieroconym dzieciom (planujemy wdrożenie programu „ Drużyny Tumbo” zakładając szersze zaangażowanie szkół podstawowych i gimnazjalnych);
- szkolenia z tematu „Żałoba dzieci i młodzieży” skierowane do pedagogów, psychologów szkolnych i nauczycieli
- pomoc psychologiczną przez program „Tumbo pomaga”
- edukację najmłodszych – uczniów klas I-III z pomorskich szkół.
Opis przebiegu realizacji kampanii (opis tego co udało się zrealizować)
Opis ogólny przebiegu działań w punktach – kolejność
1. koncerty charytatywne „Głosy dla Hospicjów”, organizowane przez hospicja w całej Polsce;
17.10.2015 – gdański koncert charytatywny z cyklu „Głosy dla Hospicjów”
2. 05.11.2015 ¬ – szkolenie dla dyrektorów szkół gdańskich i nauczycieli, poświęcone wsparciu psychologicznemu dzieci i młodzieży w żałobie oraz promujące program „Tumbo Pomaga”
3. listopad/grudzień 2015 - emisja spotów w TV, radio oraz kinach
4. listopad 2015/marzec 2016 spotkania znanych artystów z dziećmi w bibliotekach oraz w innych miejscach przestrzeni publicznej na terenie całej Polski, poświęcone lekturze ulubionych bajek i połączone z warsztatami plastycznymi, będące okazją do nagłośnienia przez lokalne media tematu kampanii.
5. listopad 2015/marzec 2016 zbiórki pieniędzy w szkołach i innych placówkach poprzez koordynatorów wolontariatu szkolnego i uczniów – rówieśnicza solidarność.
6. 03.02.2016 - Konferencja podsumowująca cykl Żałoba w społeczności szkolnej
Opis wykorzystanych narzędzi (standardowych i niestandardowych)
- spot wideo – emisja w telewizji, w kinach i w internecie
- spot radiowy
- ulotki
- skarbonki
- bannery
- reklama Facebook
- reklama google adwords
- „spotkania z bajką” – warsztaty dla dzieci połączone z czytaniem bajek przez znane osoby
- konferencje tematyczne
- koncerty charytatywne
- udział w programach telewizji publicznej
Opis działań PR
Włączenie do kampanii grup ważnych ze względu na osiągnięcie celu społecznego
W kampanii wzięły udział 42 hospicja z całej Polski. Ambasadorzy: Dorota Kolak, Henryka Krzywonos-Strycharska, Dariusz Michalczewski, Małgorzata Ohme, Piotr Polk, Michał Piela. Patronat merytoryczny zapewnili specjaliści z Uniwersytetu SWPS Sopot oraz Krajowy Duszpasterz Hospicjów. Patronat honorowy Rzecznik Praw Dziecka i Ministerstwo Edukacji.
Efekty media relations - obecność publicystyczna kampanii w mediach (np. wskaźniki, jeśli są). Czy kampania wywołała dyskusję w mediach?
Na kanwie kampanii pojawiły się materiały publicystyczne dotyczące problemu osierocenia dzieci, najwazniejsze: natemat.pl feletion Kapsydy Kobro-Okołowicz, Trójka Polskie Radio 06.11.2015, 02.11.2015 Małgorzata Ohme, ohme.pl i wiele publikacji na blogach rodziców i nauczycieli; udział w programie Świat się kręci oraz „Między niebem a ziemią”.
Zbudowanie marki społecznej tj. czy została wypromowana jakaś marka lub czy temat kampanii, hasło zyskało rozpoznawalność dzięki kampanii.
Ze względu na 2 cele, marka została zbudowana także na dwóch płaszczyznach. Kampanii ogólnej, która odbiła sie szerokim echem w mediach tradycyjnych oraz społecznych, oraz edukacyjnej skierowanej do nauczycieli i pedagogów.
Efektywność
Czy kampania osiągnęła cele lub jaki był poziom realizacji celów
Głównym celem kampanii społecznej była edukacja, cel finansowy był celem towarzyszącym, a pozyskanie środki przekroczyły wstępne założenia określone na poziomie 25 % całościowych kosztów kampanii. Szeroki oddźwięk i udział w wydarzeniach związanych z kampanią pozwala okreslić iż jej cele zostały spełnione.
W jaki sposób weryfikowana jest efektywność kampanii?
1. ilośc wysłanych sms charytatywnych - prawie 5 tys.
2. w przypadku emisji - oglądalność i słuchalność - ponad 8 mln odbiorców
3. emisja w kinach - 52 tys widzów
4. emisja spotu i bannerów w Internecie - ilość odsłon łącznie 39 499
5. udział w szkoleniach - 260 osób
6. ilośc wejść na stronę Fundacji oraz programu - 132 tys.
7. czytanie bajek - 15 spotkań, ok 300 uczestniczących.
Budżet kampanii
Koszt przygotowania kampanii (kreacja, strategia, produkcja spotów) 25 tys. zł, koszt prowadzenia kampanii – 30 tys. (materiały informacyjne, media).
Jaka była zmiana postaw
Przekaz kampanii jest dalej żywy i będzie kontynuowany, jednakże już dziś przeszkoliliśmy prawie 300 osób, które będą mogły realizować faktyczne wsparcie. Na stronie programu znajdują się materiały merytoryczne dla rodziców i nauczycieli. W efekcie powstaje miejsce i schemat pomocy, na którą czekają dzieci i młodzież w żałobie.
Kreacja
