Przeciwdziałanie dyskryminacji i stygmatyzacji osób zakażonych HIV.
Opis problemu społecznego z jakim miała się zmierzyć kampania
Według raportu Stowarzyszenia Sieć Plus: 20% osób doświadczyło wykluczenia z wydarzeń społecznych ze względu na HIV; 13% miała respondentów przyznało, że musiało zmienić miejsce zamieszkania lub miało problem z wynajęciem mieszkania z powodu HIV; 13 % przyznało, że utraciło pracę lub źródło dochodu; 8 % zmieniło rodzaj wykonywanej pracy, bądź odmówiono im awansu zawodowego z powodu HIV.
Insight
Deklaruje, że nie mam nic przeciwko osobom zakażonym HIV, jednak gdy taka pojawi się w moim otoczeniu, to unikam jej. Jestem hipokrytą, to znaczy hivokrytą i chciałbym to zmienić.
Określenie grupy docelowej
Osoby zdrowe, niezakażone HIV.
Wyjaśnienie idei kreatywnej
Dziesięciu na dziesięciu Polaków nie ma nic przeciwko temu, by dziecko zakażone HIV chodziło do przedszkola. Dziewięciu na dziesięciu Polaków nie chce, by chodziło do przedszkola z ich dzieckiem. Hipokryzja? My nazwaliśmy to HIVOKRYZJA. I zaczęliśmy edukować oraz szczerze rozmawiać o wirusie HIV.
Jakie jest wezwanie do działania - tzw. call to action
Wyleczmy się z hivokryzji.
Hasło/slogan
Hivokryzja. Wyleczmy się.
Plany kontynuacji kampanii
Planujemy rozszerzyć działania PR-owe i reklamowe na rynki zachodnie.
Opis przebiegu realizacji kampanii (opis tego co udało się zrealizować)
Opis ogólny przebiegu działań w punktach – kolejność
1. Film „Wyznanie Kasi”, w którym Katarzyna Klaczak robi pierwszy publiczny coming out osoby zakażonej HIV.
2. Założenie i prowadzenie konta na Facebook-u.
3. Udostępnianie wlepek edukacyjnych miejscom użytku publicznego.
4. Szereg wykładów i spotkań służących edukacji na temat HIV.
5. Wprowadzenie na rynek koszulek „nie jestem hivokrytą (hivokrytką)” oraz założenie bloga na mamadu.pl.
6. Seria filmów do Internetu pokazujących, jak nie można się zakazić HIV.
7. Wprowadzenie na rynek kubka, z którego piła osoba zakażona HIV, z którego cały dochód przekazany jest na pomoc osobom seropozytywnym.
8. Wystawa zdjęć osób deklarujących się jako wyleczeni z hivokryzji.
Opis wykorzystanych narzędzi (standardowych i niestandardowych)
Wlepki edukacyjne do miejsc użytku publicznego.
Film internetowy: „Wyznanie Kasi”.
Film internetowy: „Jak zagrać scenę pocałunku z osobą zakażoną HIV”.
Film internetowy: „Jak gotować z osobą zakażoną HIV”.
Wprowadzenie do sprzedaży kubka, z którego piła osoba zakażona HIV (cały dochód przeznaczony na pomoc osobom seropozytywnym).
Opis działań PR
Włączenie do kampanii grup ważnych ze względu na osiągnięcie celu społecznego
Temat hivokryzji pojawił się w Faktach TVN, TVN24, dwa razy w Dzień Dobry TVN, Pytanie na śniadanie, dwa razy Panoramie, programie WidziMiSię, telewizji Polsat itp. Z zerowym budżetem mediowym udało nam się dotrzec do ponad 15 milionów ludzi oraz pozyskać ekwiwalent mediowy warty ponad 1,1 miliona złotych.
Efekty media relations - obecność publicystyczna kampanii w mediach (np. wskaźniki, jeśli są). Czy kampania wywołała dyskusję w mediach?
Słowo hivokryzja pojawiło się we wszystkich najważniejszych polskich mediach tj.: TVP, TVP2, TVP INFO, POLSAT, POLSAT NEWS, TVN, TVN24, Gazeta Wyborcza, Polityka, RADIO Zet, Czwórka itp. Dodatkowo akcję wsparło wiele znanych osób takich jak Vienio, Kuba Wojewódzki, Paulina Młynarska, Areta Szpura, Paweł Wilczewski oraz wielu, wielu innych.
Zbudowanie marki społecznej tj. czy została wypromowana jakaś marka lub czy temat kampanii, hasło zyskało rozpoznawalność dzięki kampanii.
Słowo hivokryzja pojawiło się we wszystkich najważniejszych polskich mediach tj.: TVP, TVP2, TVP INFO, POLSAT, POLSAT NEWS, TVN, TVN24, Gazeta Wyborcza, Polityka, RADIO Zet, Czwórka, Interia, Onet, Fakt oraz wiele wiele innych tytułów.
Efektywność
Czy kampania osiągnęła cele lub jaki był poziom realizacji celów
1. Udzielono ponad 80 nieodpłatnych porad z edukacji HIV.
2. Nasze materiały edukacyjne były już udostępniane w ponad 240 miejscach użytku publicznego, a ich liczba wciąż rośnie.
3. 15 mln osób usłyszało w mediach o hivokryzji.
4. Mimo 0 budżetu mediowego dzięki naszym niestandardowym działaniom pozyskaliśmy ekwiwalent mediowy warty ponad 1,1 mln zł.
W jaki sposób weryfikowana jest efektywność kampanii?
Sprawdzaliśmy rozgłos naszej kampanii poprzez monitoring mediów oraz social mediów.
Budżet kampanii
Budżet mediowych - 0 zł.
Produkcja trzech spotów – 16 tyś zł.
Produkcja wlepek edukacyjnych 6 tyś zł.
Jaka była zmiana postaw
Wiele osób sprzeciwiło się stygmatyzacji osób zakażony HIV.
