Mieliśmy dwa główne cele:
1. Zainspirować ludzi do zmiany na lepsze - zachęcić do profilaktyki prozdrowotnej i zdrowego trybu życia.
2. Wywołać zainteresowanie tematem zdrowego stylu życia u jak najszerszej grupy odbiorców.
Opis problemu społecznego z jakim miała się zmierzyć kampania
Polacy raczej nie myślą o profilaktyce. Sięgają po różne używki, objadają się. Spożycie alkoholu wzrasta (OECD, 2015). Piją rocznie 12,5 litra alkoholu na osobę, czyli 2 razy więcej niż średnia światowa (WHO, 2014). 28% Polaków pali papierosy (Eurobarometr, 2015). To o 2 punkty procentowe więcej niż średnia europejska. Z kolei 49% z nas je tyle, ile chce – bez ograniczeń (CBOS, IX 2014).
Insight
Media ciągle mnie straszą, że jak będę pił alkohol, palił papierosy czy objadał się to za chwilę będzie ze mną źle. Ciągle mnie też moralizują co mam robić, a czego nie mam robić, by być zdrowym. Tymczasem wszystko jest ze mną dobrze – jestem zdrowy, więc nie mam ochoty rezygnować z przyjemności.
Określenie grupy docelowej
Z naszą kampanią mieliśmy trafić do kobiet i mężczyzn w wieku 25-45 lat.
Wyjaśnienie idei kreatywnej
Nie dbamy o siebie, dopóki cos pójdzie nie tak… Ale skąd mamy wiedzieć, że coś idzie nie tak? Przecież organy nie gadają. Właśnie! Przewrotnie postanowiliśmy oddać organom głos. W zabawnej piosence i na materiałach graficznych organy zachęcały, by dbać o nie profilaktycznie. Postanowiliśmy nie pouczać, nie zakazywać czy nakazywać. Organy w zabawny sposób zachęcały do tego, by zachować umiar.
Jakie jest wezwanie do działania - tzw. call to action
Słuchaj organizmu profilaktycznie.
Hasło/slogan
Organizm w dobrym nastroju, czyli jak działa zdrowy człowiek.
Plany kontynuacji kampanii
Na ten moment Ministerstwo Zdrowia nie zdecydowało się na kontynuacje kampanii.
Opis przebiegu realizacji kampanii (opis tego co udało się zrealizować)
Opis ogólny przebiegu działań w punktach – kolejność
1) Warsztaty z ekspertami (m.in. dietetyk, kardiolog etc.), które uwiarygodniły problem stanu zdrowia społeczeństwa i konieczności stosowania profilaktyki zdrowotnej.
2) Film z organami śpiewającymi ludzkim głosem, który opracowaliśmy, umieściliśmy na naszym profilu na Facebooku (www.facebook.com/jakdzialazdrowyczlowiek) oraz na naszym kanale YouTube (https://youtu.be/juEAccZaoJ0) i liczyliśmy na jego organiczne rozprzestrzenienie się.
3) Promowanie tematu profilaktyki zdrowotnej w telewizji, radio i Internecie.
4) Seria artykułów w Internecie mówiących o tym, jak można dbać o poszczególne organy.
5) Do akcji przyłączyli się znani i lubiani (O. Moro, A. Nowak-Ibisz, S. Karpiel-Bułecka, A. Sztaba, A. Grochowska i P. Krupińska), którzy poprzez zdjęcia ‘selfie’ w koszulkach kampanii pokazali, że wspierają działania. Przedstawili, jak oni dbają o swoje organy profilaktycznie.
Opis wykorzystanych narzędzi (standardowych i niestandardowych)
Jednym z naszych narzędzi były warsztaty, podczas których eksperci informowali o konieczności profilaktyki prozdrowotnej. Nasz fanpage na Facebook był głównym kanałem komunikacji, na którym były umieszczone: filmik, materiały linkujące do artykułów na temat zdrowia oraz materiały ze znanymi i lubianymi gwiazdami, które wspierają akcję. Na naszym kanale YouTube umieściliśmy filmik ze śpiewającymi organami.
Jednak naszym największym narzędziem był filmik ze śpiewającymi organami, który otworzył nam drzwi do portali internetowych, telewizji i radia.
Opis działań PR
Włączenie do kampanii grup ważnych ze względu na osiągnięcie celu społecznego
Do działań włączyliśmy 2 grupy: ekspertów oraz znane gwiazdy.
Eksperci, czyli W. Majda – kardiolog, A. Jelonek – dietetyk i E. Orpik – psychoterapeuta mówili o profilaktyce zdrowotnej od strony medycznej.
Znane gwiazdy, czyli O. Moro, A. Nowak-Ibisz, S. Karpiel-Bułecka, A. Sztaba, A. Grochowska i P. Krupińska byli wzorem dla społeczeństwa – pokazywali, jak dbają o swoje organy profilaktycznie.
Efekty media relations - obecność publicystyczna kampanii w mediach (np. wskaźniki, jeśli są). Czy kampania wywołała dyskusję w mediach?
Kampania wywołała dużą dyskusję w telewizji, radiu i Internecie.
Głównym wątkiem był obecny stanu zdrowia Polaków i konieczność szeroko rozumianej profilaktyki. Czas emisji w audycjach telewizyjnych wyniósł w sumie ok. 25 minut. Audycja w Radio TOK FM trwała 1 godz. Pod artykułami w Internecie pojawiło bardzo dużo komentarzy ze strony społeczeństwa
Zbudowanie marki społecznej tj. czy została wypromowana jakaś marka lub czy temat kampanii, hasło zyskało rozpoznawalność dzięki kampanii.
Hasło „Organizm w dobrym nastroju czyli jak działa zdrowy człowiek” przejawiało się w szeregu publikacji. Przełożyło się ono na działania odbiorców w social media. Sformułowanie „organizm w dobrym nastroju” padło w tym kanale 2301 razy, a „jak działa zdrowy człowiek” – 2368 razy.
Efektywność
Czy kampania osiągnęła cele lub jaki był poziom realizacji celów
Naszym tematem zainteresowaliśmy ludzi i media tak, że uzyskaliśmy zasięg na poziomie 4 510 084, ekwiwalent mediowy 715 633 zł. Kampania zainspirowała odbiorców do zmiany postawy. Film o organach zamieszczony na naszych kanałach na Facebooku oraz na YouTube internauci oglądali łącznie przez 9 712 godzin, czyli to tak oglądali je przez prawie 405 dni! Skomentowali ten materiał 2 647 razy.
W jaki sposób weryfikowana jest efektywność kampanii?
Efektywność kampanii mierzona jest zasięgiem poziomie 4 510 084 (ekwiwalent mediowy 715 633 zł) oraz zaangażowaniem internautów w przyswajanie treści - 9 712 godzin spędzonych na oglądaniu filmiku z organami i 2 647 komentarzy na naszych kanałach na Facebook i YouTube.
Budżet kampanii
Budżet na realizację mediową kampanii wynosił 0 zł.
Budżet na produkcję wyniósł 20 000 zł.
Jaka była zmiana postaw
Zainteresowanie tematem profilaktyki zdrowotnej to zmiana postawy, którą postawiliśmy sobie za cel. Polacy, do tej pory obojętni na ten temat, czy wręcz nim znudzeni, zaangażowali się!
