Niewidome kobiety dbają o urodę tak, jak widzące. A w każdym razie chciałyby. Aby im to ułatwić, we współpracy z Super-Pharm zorganizowaliśmy system, z którego mogą korzystać na co dzień i czerpać satysfakcję ze swojego wyglądu.
Opis problemu społecznego z jakim miała się zmierzyć kampania
W Polsce jest około 60 000 niewidomych kobiet. Mają one utrudniony dostęp do oferty urodowej w sklepach. Projekt jest początkiem próby odwrócenia tego zjawiska.
Insight
Nie widzę, ale to nie znaczy, że mam źle wyglądać. Radzę sobie z tyloma rzeczami, czemu nie miałabym nauczyć się robić sobie makijaż?
Określenie grupy docelowej
Niewidome i niedowidzące kobiety oraz osoby im asystujące.
Wyjaśnienie idei kreatywnej
Jeśli jest tyle kobiet niewidomych, które chcą zadbać o swoją urodę, to ułatwmy im zadanie. Zapraszamy do Super-Pharm, jedynego miejsca, gdzie znajdziesz pomocną dłoń.
Jakie jest wezwanie do działania - tzw. call to action
Jeśli potrzebujesz pomocy w kwestiach urodowych - zacznij od www.superpharm.pl
Hasło/slogan
Unseen beauty
Plany kontynuacji kampanii
W miarę postępu szkoleń dla pracowników Supr-Pharm oferta może obejmować większą liczbę sklepów.
Opis przebiegu realizacji kampanii (opis tego co udało się zrealizować)
Opis ogólny przebiegu działań w punktach – kolejność
1. Strona www z treningiem krok po kroku - od podstaw do wymagających czynności jak malowanie rzęs.
2. Konsultacja w Super-Pharm
3. Naklejki, wobblery informujące o projekcie
4. Etykiety z nazwami produktów w braille'u, naklejane przez konsultantkę na kupione produkty
5. Wystawę zdjęć wybranych bohaterek kampanii z już naniesionym make-up'em.
Opis wykorzystanych narzędzi (standardowych i niestandardowych)
Głównym narzędziem była dostosowana strona www, strukturalnie przemyślana tak, by od podstaw (poznawanie twarzy poprzez ćwiczenia z delikatnym kremem do zaawansowanych zabiegów jak malowanie rzęs) nauczyć kobietę całego procesu. Większość porad dotyczących tego jak sobie poradzić z danym wyzwaniem jak np. malowanie rzęs, zaczerpnęliśmy od potrafiących się już malować niewidomych kobiet.
Opis działań PR
Włączenie do kampanii grup ważnych ze względu na osiągnięcie celu społecznego
Włączyliśmy do kampanii dwie influencerki, kobiety niewidome o różnych historiach, samodzielnie nakłądające make-up, które zostały twarzami kampanii i z którymi stworzyliśmy ustrukturyzowany program nauczania na stronie www.
Efekty media relations - obecność publicystyczna kampanii w mediach (np. wskaźniki, jeśli są). Czy kampania wywołała dyskusję w mediach?
Kampania wywołała szeroką dyskusję w mediach: wywiady z wybranymi przez nas influencerkami w grupie oraz artykuły w m. in.dużych portalach
Zbudowanie marki społecznej tj. czy została wypromowana jakaś marka lub czy temat kampanii, hasło zyskało rozpoznawalność dzięki kampanii.
Wypromowaliśmy markę Super-Pharm jako społecznie świadomą i progresywną. Wcześniej marka w Polsce nie podejmowała działań z obszaru CSR. Udało nam się to zrobić w odniesieniu do jej głownego przesłania "recepta na piękno, recepta na zdrowie".
Efektywność
Czy kampania osiągnęła cele lub jaki był poziom realizacji celów
Kampania osiągnęła ogromny sukces PRowy.
W jaki sposób weryfikowana jest efektywność kampanii?
Efektywność mierzyliśmy ogromnym efektem PRowym, samej zmiany postaw nie sposób było zweryfikować.
Budżet kampanii
30 000
Jaka była zmiana postaw
Zainteresowaliśmy sporą rzeszę odbiorców tematem makijażu wśród niewidomych kobiet.
Więcej w case study: https://www.youtube.com/watch?v=nfQYE4defX0
