Opis problemu społecznego z jakim miała się zmierzyć kampania
Problem niewłaściwego wykożystania symbolu KOTWICY - Polski Walczącej w konteście przemocy i agresji.
Opis celu kampanii i wyjaśnienie idei kreatywnej
Kampania społeczna o ogólnopolskim zasięgu, mająca na celu podniesienie świadomości właściwego zanczenia symbolu KOTWICY - Polski Walczącej, wyjaśnienie kto tym symbolem się posługiwał i dla kogo obecnie jest zarezerwowany. Zwrócenie uwagi na problem godnego odnoszenia się do jednego z najbardziej rozpoznawalnych symboli patriotyczno-narodowch.
Insight
Kampania zwrócenie się do środowisk kibicowskich oraz ugrupwań psełdo-prawicowych, które coraz częśćcej poslugują się symbolme Kotwicy.
Określenie grupy docelowej
Kampnia ma przypomnieć wszystkim Polakom czym jest symbol KOTWICY, a w szczególności dotrzeć do grup społecznych, które noszą symbol siejąc przemoc i agresję.
Jakie jest wezwanie do działania - tzw. call to action
Kampania o bardzo szeroki zasięgu medialnym - KINO, TV oraz INTERNET w tym szczególnie portale społecznościowe. Kampania wspierana stroną internetową www.symbolpw.pl oraz 20sekundowy teaser.
Hasło/slogan
SYMBOL - Upamiętniaj godnie
Realizacja czyli opis przebiegu realizacji kampanii (opis tego co udało się zrealizować i jaki sposób)
Opis działań i opis wykorzystanych narzędzi (standardowych i niestandardowych)
Kampanie została przygotowana w ścisłej współpracy z Jednostką Wojskową Komandosów z Lublinca. Dzieki ogromnemu zaagażowaniu udało się stworzyć wiarygodną scene z ich codziennej pracy, w której każdego dnia narażają życie służąc ojczyźnie. JWK Lubliniec jest spadkobiercą Symbolu Polski walczącej, a jego żołnierze noszą godnie SYMBOL KOTWICY naszyty na ramieniu munduru. Dowódzwto jednostki i sami żołenierz mają świadomość skali problemu jakim jest niewłaściwe wykożystanie symbolu Kotwicy. Coraz częsciej symbol ten pojawią się w miejscach gdzie rodzi się agresja i przemoc. Jako pomysłodawcy kampanii pragneliśmy w jasny sposób zwrócić się do tych wszytskich, ktorzy używają symbol w sposób nie godny o poszanowanie i przypomnienie jego jedynego zanczenia.
Kampania w żaden sposób nie zabrania noszenia symbolu Kotwicy w sposób godny oraz w miejscach/ czasie ku temu najobowiedniejszym jak np. święta narodwo-państwowe.
Zdjęcia zostały zrealizowane pod Opolem oraz w Warszawie.
Działania PR
Włączenie do kampanii grup ważnych ze względu na osiągnięcie celu społecznego
Jednostka Wojskowa Komandosów z Lublinca. Muzeum Powstania Warszawskiego.
Efekty media relations - obecność publicystyczna kampanii w mediach (np. wskaźniki, jeśli są). Czy kampania wywołała dyskusję w mediach?
Kampania odniosła ogromny sukces w mediach. Wywiązała się ogólnopolska dyskujsa odnośnie Symbolu Kotwicy. Jako twórcy spotu udzieliśmy kilku wywadów dla Prasy i Radia, oraz wzieliśmy udzial w otwartych debatach odnoście obecnego znaczenia symbolu Kotwicy.
Efektywność
Czy kampania osiągnęła cele lub jaki był poziom realizacji celów oraz informacja w jaki sposób weryfikowana jest efektywność kampanii? Jaka była zmiana postaw?
W sumie kampanie dotarła (wg. naszych statystyk) do ponad 4,7mln osób.
Nie posiadamy danych z Kin, oraz z mediów wspierających.
Budżet kampanii
25000 PLN - projekt zrealizowany w całości NO PROFIT
