Psychokonteksty. Nasze zdrowie psychiczne

KATEGORIA: Kampanie instytucji publicznych

KATEGORIA: Kampanie o tematyce zdrowotnej

Nazwa i opis inicjatora kampanii

Samorząd Województwa Opolskiego

Nazwa wykonawcy

TVP3 Opole

Data realizacji kampanii (od-do)

Sierpień 2016-Grudzień 2016

Strategia

Opis problemu społecznego z jakim miała się zmierzyć kampania

Wg WHO co 4. Polak doświadcza problemów ze zdrowiem psychicznym. Osoby chorujące psychicznie mają swoje marzenia, pasje, chcą pracować i mieć rodzinę. Życie pisze im jednak inne scenariusze. Często są nieakceptowani, samotni, bez pracy. Tym bardziej zasługują na okazanie zrozumienia i wsparcia.

Opis celu kampanii i wyjaśnienie idei kreatywnej

Pomysł kampanii powstał w wyniku rozmów z pacjentami szpitali psychiatrycznych w Opolu i Branicach. Celem było pokazanie codzienności osób chorujących psychicznie, ich marzeń oraz uwrażliwienie społeczeństwa, że mają oni podobne potrzeby do ludzi zdrowych, tylko więcej trudności, aby je zaspokoić i spełnić. Do udziału w kampanii zaproszono osoby chorujące, terapeutów, psychologów i lekarzy.

Insight

Świadomość społeczna nt. osób chorujących wciąż jest zbyt niska. Wydaje się, że są niebezpieczne, nie mają marzeń i pasji. Kampania \"Psychokonteksty\" pokazuje, że jest inaczej, ale b. często osoby chorujące psychicznie zderzają się z rzeczywistością:narażone są na niezrozumienie i stygmatyzację.

Określenie grupy docelowej

Osoby żyjące lub pracujące w bliskim otoczeniu społecznym osób chorujących. Osoby cierpiące na zaburzenia psychiczne, członkowie rodzin, inne osoby zainteresowane tą problematyką..

Jakie jest wezwanie do działania - tzw. call to action

Rozejrzyj się w swoim otoczeniu/Zauważ wokół siebie osobę chorującą psychicznie/Spróbuj nawiązać z nią kontakt/Okaż zainteresowanie/Zaproponuj pomoc/Okaż zrozumienie i wsparcie.

Hasło/slogan

Osobom chorującym psychicznie trudniej jest spełniać marzenia. Okaż im akceptację i życzliwość.

Realizacja czyli opis przebiegu realizacji kampanii (opis tego co udało się zrealizować i jaki sposób)

Opis działań i opis wykorzystanych narzędzi (standardowych i niestandardowych)

Trudna tematyka, szczere wypowiedzi uczestników, bogata ilustracja zdjęciowa, dynamiczny montaż, użycie w spocie efektu specjalnego (przejście przez lustro)- sprawia, że elementy kampanii przykuwają uwagę. Bohaterem spota promującego kampanię jest mężczyzna , \\\"no name\\\", który opowiada o swoim wymarzonym dniu, gdy wyjdzie z domu, będzie lubiany, szanowany i potrzebny. W ostatniej scenie tego krótkiego filmu widać, jak marzenia brutalnie zderzają się z rzeczywistością. Bohater powraca ze świata wyobrażeń-jest sam, w swoim mieszkaniu, bez większych perspektyw na zmianę swojej sytuacji. Oprócz spota promującego kampanię TVP3 Opole zrealizowała 6 programów na ten temat. Opolski teatr wystawił 2 spektakle przygotowane przez pacjentów. Pacjenci wykonywali prace malarskie i ceramiczne, które pokazano w X 2016 r. w ramach solidarności z osobami chorującymi psychicznie. Odbyła się także aukcja obrazów i prac rękodzielniczych. TVP3 Opole nagłaśniało te działania i prowadzi fanpage na Fb.

Działania PR

Włączenie do kampanii grup ważnych ze względu na osiągnięcie celu społecznego

Do udziału w kampanii zaproszono psychologów, lekarzy a przede wszystkim osoby chorujące psychicznie, którzy dzielili się swoimi doświadczeniami w chorobie. Aktorzy w spocie to amatorzy z grupy teatralnej \\\"W Drodze\\\". Od lat zmagają się z przewlekłymi chorobami psychicznymi, dzięki grupie teatralnej mają szansę działać na rzecz innych pacjentów. Programy są emitowane w szpitalach psychiatrycznych.

Efekty media relations - obecność publicystyczna kampanii w mediach (np. wskaźniki, jeśli są). Czy kampania wywołała dyskusję w mediach?

Spot promujący kampanię oraz reportaże emitowane były na antenie TVP3 Opole w primetime oraz na fanpegu TVP3 Opole (26 tys. odbiorców). Ponadto były prezentowane na antenie innych oddziałów terenowych TVP3. Spektakl w wykonaniu pacjentów oraz aukcja prac plastycznych były opisywane na łamach lokalnej prasy i w lokalnej rozgłośni Polskiego Radia.

Efektywność

Czy kampania osiągnęła cele lub jaki był poziom realizacji celów oraz informacja w jaki sposób weryfikowana jest efektywność kampanii? Jaka była zmiana postaw?

Spot promujący kampanię obejrzało 16 tys. widzów. Programy były i są wykorzystywane jako element psychoedukacji na oddziałach psychiatrycznych-spełniają rolę w podnoszeniu świadomości społecznej na temat zaburzeń psychicznych. Dzięki udziałowi w kampanii społecznej osoby chorujące miały szansę na wyjście z domu oraz zaprezentowanie swoich zdolności artystycznych i aktorskich.

Budżet kampanii

Spot promujący kampanię oraz 6 programów zrealizowanych przez TVP3 Opole: 69000 zł (produkcja, emisja, licencja); spektakl teatralny: 13000 zł; aukcja prac pacjentów: 3000 zł. RAZEM: 85000 zł