Pomysłodawcą kampanii w Polsce jest fundacja CIWF Polska.Wizją naszej organizacji jest świat,w którym zwierzęta hodowlane takie jak: króliki, świnie czy kury, będą traktowane ze współczuciem.Marzy nam się świat,w którym zwierzęta będą hodowane z dostępem do słońca i trawy,gdzie będą mogły spędzać czas i wyrażać swoje naturalne zachowania.Świat,w którym zwierzęta nigdy nie będą zamykane w klatkach.
Nazwa wykonawcy
Fundacja CIWF Polska (Compassion in World Farming Polska)
Data realizacji kampanii (od-do)
Zgłoszenie dotyczy działań zrealizowanych od 1 stycznia 2016 do 31 marca 2017 r. Kampania jednak wciąż trwa - zaprojektowana jest długoterminowo, ponieważ zmiany, które chcemy wprowadzić dotyczą zmian systemowych i politycznych, co z oczywistych względów nie jest możliwe do zrealizowania w krótkim czasie.
Strategia
Opis problemu społecznego z jakim miała się zmierzyć kampania
Miliony zwierząt, takich jak króliki, kury czy świnie tkwią wciąż w Epoce Klatkowej. Rocznie w Polsce zamyka się i hoduje w klatkach ponad 40 milionów zwierząt gospodarskich, a metalowa, ciasna klatka jest oczywistym symbolem ich zniewolenia i cierpienia.
Opis celu kampanii i wyjaśnienie idei kreatywnej
Celem kampanii jest włączenie jak największej ilości ludzi w ruch przeciwko cierpieniu zwierząt. Oznacza to edukację,zmianę systemu produkcji żywności oraz przekonanie polityków do naszych wartości. W kampanii publikujemy materiały ze śledztw pokazujące okrucieństwo wobec zwierząt hodowanych na fermach, aktywizujemy społeczeństwo przez akcje miejskie i internetowe, zbieramy podpisy pod petycjami.
Insight
Polacy współczują zwierzętom i chcą pomagać, ale przede wszystkim nie zgadzają się na zadawanie im niepotrzebnego cierpienia. Jednak prawda o hodowli zwierząt gospodarskich ukryta jest za murami ferm. Wierzymy,że prawdy nie da się ukryć,a dzięki naszym działaniom Koniec Epoki Klatkowej jest bliski.
Określenie grupy docelowej
Każdy, kto dokonuje zakupów produktów odzwierzęcych i decyduje kilka razy w ciągu dnia o ich losie. Dziennikarze publikujący śledztwa. Decydenci polityczni zmieniający system produkcji żywności.
Jakie jest wezwanie do działania - tzw. call to action
Jeśli wierzysz, że przyszedł już czas na to, żeby zwierzęta nie były trzymane w klatkach, przyłącz się do nas. Czas, aby stopniowo wycofywano klatki dla wszystkich zwierząt, gatunek po gatunku.
Hasło/slogan
Czas na ewolucję. Czas na Koniec Epoki Klatkowej!
Realizacja czyli opis przebiegu realizacji kampanii (opis tego co udało się zrealizować i jaki sposób)
Opis działań i opis wykorzystanych narzędzi (standardowych i niestandardowych)
Wybraliśmy 4 daty: walentynki, Wielkanoc, Halloween, Boże Narodzenie. Walentynki: akcja miejska „Zielone serca w całej stolicy!” -zachęcaliśmy, aby wszyscy mieli zielone serce dla zwierząt - zamiast tzw. zielonego pojęcia. W całej stolicy nasi aktywiści namalowali zielone serca. Wielkanoc: „zatrudniliśmy” 5 starożytnych filozofów i zapytaliśmy „Jajko czy kura?”. Odpowiedzieli: ten wybór to żadna filozofia, wybierzmy kurę, i to taką, która skubie zieloną trawę. Pokazaliśmy szokujące zdjęcia ze śledztwa na fermach kurzych. Halloween: przypomnieliśmy, że prawdziwe horrory dzieją się każdego dnia na polskich fermach, gdzie hodowane są króliki, świnie czy kury. Opublikowaliśmy spot„ Czas na decyzję”. Boże Narodzenie: aktywizowaliśmy dzieci i zaczęliśmy zbierać rysunki dla polityków, które w 2017 przekazaliśmy polskim europosłom. Ogólnopolski apel i nakręciliśmy spot reklamowy „Czy dzieci mogą wszystko?” z tańczącymi królikami na lodzie, którego gwiazdą została 10-letnia łyżwiarka figurowa.
Działania PR
Włączenie do kampanii grup ważnych ze względu na osiągnięcie celu społecznego
Ponad 600 dzieci przysłało nam swoje rysunki dla polskich europosłów, by zagłosowali za wycofaniem klatek - dostaliśmy nawet rysunek z Japonii. Dzięki naszemu apelowi oraz ze wsparciem wszystkich dzieci polscy europosłowie otrzymali prawie 300 000 listów (!!!) na swoje skrzynki mailowe. Udało nam się przekonać polskich europosłów do pozytywnego głosowania w sprawie królików hodowanych w klatkach.
Efekty media relations - obecność publicystyczna kampanii w mediach (np. wskaźniki, jeśli są). Czy kampania wywołała dyskusję w mediach?
O kampanii pisały największe media, m.in.: TVP2 (opublikowało nasz spot i nakręciło większy materiał), Polsat, Polska The Times, Wprost, Polityka, TOK.FM (wywiad live), Gazeta Krakowska (druk), Metro Warszawa, Kukbuk, onet.pl, wirtualnemedia.pl, nowymarketing.pl, marketing-news.pl, portalspożywczy.pl, biokurier.pl, ekologia.pl, natemat.pl.
Efektywność
Czy kampania osiągnęła cele lub jaki był poziom realizacji celów oraz informacja w jaki sposób weryfikowana jest efektywność kampanii? Jaka była zmiana postaw?
Dotarcie do polskich europosłów z kwestią klatek króliczych: politycy twittowali o akcji, deklarowali poparcie. Zebrane rysunki: >600. Zasięg FB posta o naszym zwycięstwie w Parlamencie UE: 350 000, 2500 reakcji, 900 udost., gratulacje i olbrzymia radość we wpisach. Zasięg posta o apelu do posłów: 115 000, w sumie zasięg postów w całej akcji: prawie 700 000. Pokazaliśmy,że zmieniamy rzeczywistość!
Budżet kampanii
Około 10 000 PLN wydane przez polski oddział fundacji na działania podjęte w ramach kampanii (śledztwo na fermach kurzych i spot \\\"Czas na decyzję\\\" został nakręcony i sfinansowany przez biuro główne).
