Halo Tato-NOMINOWANA
KATEGORIA: Akcje zaangażowane firm (CSR)
Nazwa i opis inicjatora kampanii
Halo Tato. Reportaże o dobrym ojcostwie.
Nazwa wykonawcy
haloziemia.pl, Bank Zachodni WBK
Data realizacji kampanii (od-do)
marzec 2016 – styczeń 2017
Strategia
Opis problemu społecznego z jakim miała się zmierzyć kampania
Z badania Centrum Rozwoju Zasobów Ludzkich wynika, że polski tata spędza z dzieckiem średnio 32 minuty dziennie. W ankiecie przeprowadzonej przez TNS w 2013 r. tylko 16% osób wskazało tatę jako bliską osobę. 90% osób zadeklarowało, że nie rozmawia z ojcem na ważne tematy.
Opis celu kampanii i wyjaśnienie idei kreatywnej
Projekt z jednej strony miał pokazać dobre modele ojcostwa – historie konkretnych ludzi (RTB), a jednocześnie każda z sześciu części projektu była pretekstem do pokazania różnych zjawisk społecznych. Środkiem do realizacji stało się połączenie tradycyjnych form dziennikarskich (reportaż literacki, formy dokumentalne video), mediów społecznościowych (w tym m. efemerycznych) i influence marketingu.
Insight
Ojcostwo zaistniało w świadomości: pojawiły się ojcowskie blogi, wydano kilka poradników, a w mediach społecznościowych mężczyźni zaczęli manifestować swoje przywiązanie do rodziny. Ci sami mężczyźni zaczęli przyznawać: nasi ojcowie byli nieobecni, oschli i skupieni na pracy zawodowej.
Określenie grupy docelowej
Potencjalni i obecni rodzice. Dziennikarze i politycy zajmując się tematyką rodzinną i wykluczeniem społecznym.
Jakie jest wezwanie do działania - tzw. call to action
Brak. To nie były typowy projekt z wezwaniem do działania, ale projekt, który miał stawiać pytania i konfrontować odbiorcę z rzeczywistością
Hasło/slogan
Halo Tato - historie o prawdziwym ojcostwie.
Realizacja czyli opis przebiegu realizacji kampanii (opis tego co udało się zrealizować i jaki sposób)
Opis działań i opis wykorzystanych narzędzi (standardowych i niestandardowych)
„Halo.Tato” to projekt reporterski realizowany na blogu haloziemia.pl i w mediach społecznościowych (Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Instagram Stories). Na projekt złożyło się sześć pogłębionych reportaży literackich, zdjęcia i sześć filmowych form dokumentalnych. Reportaż jest gatunkiem literackim, który powinien mówić „o czymś, i o czymś jeszcze”, a więc każdy reportaż pokazał odrębne zjawisko: wykluczenia ze względu na niepełnosprawność fizyczną i intelektualną, konsekwencji długoterminowego bezrobocia, czy wciąż trudną sytuację domów dziecka. Autorem reportaży był Konrad Kruczkowski, bloger doceniany za zaangażowanie społeczne (trzykrotnie doceniony Statuetką Szlachetnej Paczki, dwugkrotnie Blog Forum Gdańsk Award za odpowiedzialność społeczną).
Bank Zachodni WBK, w ramach działań z zakresu odpowiedzialności społecznej, objął projekt mecenatem i wsparł go promocyjnie. Zależało nam, aby projekt był „czysty” i nie miał charakteru marketingowego; dlatego bank nie ingerował w treści.
Działania PR
Włączenie do kampanii grup ważnych ze względu na osiągnięcie celu społecznego
Wszystkie materiały były udostępniane przez dziennikarzy polityków i instytucje trzeciego sektora. Materiały udstępniały m.in. SięPomaga i Fundacja Anny Dymnej Mimo Wszystko. Wśród wybranych liderów opinii znaleźli się: Jarosław Kuźniar, Michał Szafrański, Marcin Meller, Miss Polski na Wózku. Projekt był omawiany na kilku ważnych konferencjach – na zaproszenie Sławomira Idziaka – podczas Film Spring Open.
Efekty media relations - obecność publicystyczna kampanii w mediach (np. wskaźniki, jeśli są). Czy kampania wywołała dyskusję w mediach?
O projekcie pisały ogólnopolskie i lokalne media, m.in. Gazeta.pl, Onet.pl, Newsweek, Polskie Radio, Radio Kraków. Reportaż „Jesteśmy Głusi” został uhonorowany Nagrodą „Newsweeka” im. Teresy Torańskiej. Autor w 2016 r. po raz drugi otrzymał Blog Forum Gdańsk Award dla Blogera Odpowiedzialnego Społecznie. Reportaże w maju 2017 r. został wydane w formie książki.
Efektywność
Czy kampania osiągnęła cele lub jaki był poziom realizacji celów oraz informacja w jaki sposób weryfikowana jest efektywność kampanii? Jaka była zmiana postaw?
Przez rok na facebooku projekt wygenerował łączny zasięg na poziomie 2 600 000 (w tym zasięg organiczny to 1 200 000). Na projekt reagowano (komentarze, udostępnienia, polubienia) 23 000 razy, a sentyment pozytywny wyniósł ponad 95%. Materiały video wyświetlono ponad 500 tys. razy. Dane są niedoszacowane - część materiałów przedrukowano np. przez portal Newsweek.pl.
Budżet kampanii
Koszt realizacji i promocji kampanii to 150 tyś zł. 3 220 000 - tyle kontaktów z projektem i bankiem (odsłon, wyświetleń filmów, zasięgu w mediach społecznościowych) uzyskaliśmy od marca 2016 r.
Kreacja
http://haloziemia.pl/jestesmy-glusi/
http://haloziemia.pl/dom-dobry/
http://haloziemia.pl/dobrzy-ojcowie-trzymaja-sie-razem/
http://haloziemia.pl/przed-szkola-poradzimy-sobie-z-autyzmem/
http://haloziemia.pl/tata-wjechal-do-garderoby/
