TheArtPlatform.org - grupa promująca sztukę zaangażowaną społecznie z Izraela
Nazwa wykonawcy
Communication Unlimited Sp. z o. o.
Data realizacji kampanii (od-do)
22.04.2015 - 04.05.2015
Strategia
Opis celu kampanii
Art Platforma chciała poinformować młode pokolenia Żydów i Polaków o zanikającej, wyjątkowej społeczności polsko-żydowskich matek okresu wojennego, mówiących w zanikającym języku yiddish, nazywanych wtedy "polnische mame".
Opis problemu społecznego z jakim miała się zmierzyć kampania
Młodzi Polacy i Żydzi nie znajdują wielu płaszczyzn porozumienia, pomimo wspaniałej, wspólnej historii. Postanowiliśmy im przypomnieć o tym ważnym, twórczym kulturowo zetknięciu, które nastąpiło w Polsce. Odwołaliśmy się do szczególnego tematu polsko-żydowskich matek.
Insight
Historia to historia - stała się i już. Może poczekać, aż się nią kiedyś zainteresuję, przecież nie ucieknie.
Określenie grupy docelowej
Młodzież polska i żydowska, targetowanie na facebooku ustawialiśmy na 15-25 lat.
Wyjaśnienie idei kreatywnej
Ta historia nie będzie wieczna. By zdramatyzować fakt zanikania tej niezwykłej społeczności, postowaliśmy piękne portrety i historie z życia matek na facebooku. Jedną osobę jednego dnia. W ciagu dnia zdjęcie profilowe na fanapge\\\\\\\\\\\\\\\'u i historia powoli zanikały, tak, że pod koniec dnia zdjęcie było białe a tekst z postów całkowicie wymazany. Tak przez 10 dni.
Jakie jest wezwanie do działania - tzw. call to action
Poznaj je zanim znikną, czyli poznaj ich historie, naszą wspólną polsko-żydowską historię, bo ten kawałek naszego wspólnego życia właśnie bezpowrotnie zanika.
Hasło/slogan
Vanishing Community. Meet them before they vanish.
Plany kontynuacji kampanii
Kampania 10 dniowa na facebook'u. Bez kontynuacji.
Opis przebiegu realizacji kampanii (opis tego co udało się zrealizować)
Opis ogólny przebiegu działań w punktach – kolejność
1. Założyliśmy fanpage
2. Przez 10 dni publikowaliśmy zdjęcie (jako profilowe na fanpage) jednek z matek oraz jej historie w kilku tekstowych postach. Zdjęcie w 4 fazach blakło, tekst historii był powoli usuwany.
Rano dostawaliśmy pełny profil jednej osoby, pod koniec dnia był całkowicie wymazany.
3. Posty stymulujące zaangażowanie w akcję, krótkie klipy filmowe, komentarze w postaci obrazków
odwołujących się do fragmentów historii. etc
4. Posty informujące o wynikach, zaangażowaniu i zachęcające do wzięcia udziału w akcji.
Opis wykorzystanych narzędzi (standardowych i niestandardowych)
Facebook, sponsorowane posty standardowe i video.
Opis działań PR
Włączenie do kampanii grup ważnych ze względu na osiągnięcie celu społecznego
Dzięki precyzyjnemu targetowaniu, docieraliśmy do wybranych grup społecznych w tym do młodych żydów, arabów, polaków etc. w tym subgrup potencjalnie interesujących się historią, sztuką, działaniami prospołecznymi etc.
Efekty media relations - obecność publicystyczna kampanii w mediach (np. wskaźniki, jeśli są). Czy kampania wywołała dyskusję w mediach?
Kampania wywołała spory odzew w mediach w tym w Izraelskiej telewizji czy w Polsce w Wysokich obcasach oraz ogólnopolskich stacjach telewizyjnych.
Zbudowanie marki społecznej tj. czy została wypromowana jakaś marka lub czy temat kampanii, hasło zyskało rozpoznawalność dzięki kampanii.
Wypromowaliśmy ArtPlatform z Izraela jako organizację myślącą świeżo, podejmującą oprócz promocji sztuki zaangażowanej społecznie także działania w mediach społecznościowych
podążając za zmianami w komunikacji społecznej.
Efektywność
Czy kampania osiągnęła cele lub jaki był poziom realizacji celów
kampania w 10 dni zdobyła 1300 fanów, ponad 300 000 zasięgu, jeden z postów zachęcających do udziału pytaniem do użytkowników o ich matki wywołał ponad 120 komentarzy.
W jaki sposób weryfikowana jest efektywność kampanii?
Wskaźnikami zaangażowania i zasięgu na facebooku plus zainteresowaniem mediów.
Więcej w case study: https://www.youtube.com/embed/hiaTkV08_H0
Budżet kampanii
10 000.
Jaka była zmiana postaw
Zmiana postaw była trudno mierzalna, spotkaliśmy się jednak z bardzo pozytywnym odbiorem - 1300 fanów strony z całego świata, głównie Żydzi i Polacy z grupy wiekowej 18-25.
