Konkurs Kampania Społeczna Roku 2016

Kampanie zgłoszone do konkursu
Kampania Społeczna Roku 2016



POWIEKSZ
POWIEKSZ
POWIEKSZ

Chodź pójdziemy do Ciebie-NOMINOWANA

KATEGORIA: Kampanie lokalne

Nazwa i opis inicjatora kampanii

Towarzystwo Opieki Nad Zwierzętami w Polsce Schronisko dla Bezdomnych Zwierząt we Wrocławiu

Nazwa wykonawcy

Kamil Kuć, Adrian Janisio, Maciej Cichosz

Data realizacji kampanii (od-do)

21.01.2016-21.02.2016

 

Strategia

Opis problemu społecznego z jakim miała się zmierzyć kampania

Starsze psy ze schroniska mają o wiele mniejszą szansę na adopcję niż szczeniaki. Spędzają długie miesiące a nawet lata w oczekiwaniu na nowych właścicieli. Niestety w wielu przypadkach schronisko jest miejscem, w którym kończą swój żywot.

Opis celu kampanii i wyjaśnienie idei kreatywnej

Cel: przygotować spot zachęcający do adopcji starszych psów ze schroniska. Emisje: ekrany we wrocławskim MPK. Wytyczne: pokazać sylwetki psów do adopcji. Idea: film z narracją rodem z matrymonialnych ogłoszeń, w którym psy flirtują z pasażerami MPK. Zdecydowaliśmy się na humorystyczne podejście do tematu, który sam w sobie był wystarczająco ciężki, aby go jeszcze dodatkowo podkręcać.

Insight

Ludzie, którzy nie mogą sami znaleźć swoich drugich połówek, korzystają z pomocy portali randkowych. Nasze psy też nie mogły same znaleźć partnerów! Pomyśleliśmy, że narracja z ogłoszeń matrymonialnych w pozytywny sposób przekaże ideę akcji i pozwoli nam przedstawić sylwetki kandydatów do adopcji.

Określenie grupy docelowej

Ze względu na założone nośniki kampanii (ekrany w autobusach i tramwajach) musieliśmy trafić w gusta bardzo zróżnicowanej grupy odbiorców, którymi są pasażerowie wrocławskiego MPK.

Jakie jest wezwanie do działania - tzw. call to action

Nie chcieliśmy nic ‚kazać” pasażerom. Zamiast tego pozwoliliśmy naszym psim bohaterom na dwuznaczne aluzje dotyczące wspólnego spędzania czasu. To wzbudzało pozytywne emocje, uśmiech i wzruszenie.

Hasło/slogan

Nasi psi bohaterowie najpierw przedstawiają się odbiorcy, a następnie zaczynają z nim flirtować: proponują mu spacer, wspólny posiłek, wyskok na miasto, a na końcu pytają „może pójdziemy do Ciebie?”.

Realizacja czyli opis przebiegu realizacji kampanii (opis tego co udało się zrealizować i jaki sposób)

Opis działań i opis wykorzystanych narzędzi (standardowych i niestandardowych)

Największym wyzwaniem było dopasowanie formy filmu do nośnika - mały ekran bez dźwięku. Zdecydowaliśmy się na portretowe ujęcia z zawieszonym obok tekstem czytelnym z dużej odległości. Pomysł był prosty, a jego realizacja trwała kilka godzin. Przy okazji startu kampanii schronisko oraz MPK zamieściły nasz film na swoich fanpage’ach. Film stał się viralem.

wyświetlenia: schronisko 98 tys. / MPK 44 tys.
reakcje: schronisko 1,1 tys. / MPK 300
udostępnienia: schronisko 2,5 tys. / MPK 763
zasięg posta: schronisko 590 tys. / MPK 200 tys.
liczba fanów: schronisko 21 392 / MPK 15 513

MPK zamieściło film na swoim kanale na YT (10 tys obejrzeń), skąd ktoś podlinkował go bez naszej wiedzy na Wykop. Spot trafił na stronę główną Wykopu i zdobył 697 płomieni. Te wyniki to tylko rykoszet kilkutygodniowej kampanii, która faktycznie miała miejsce we wrocławskich tramwajach i autobusach. Każdego dnia przez miesiąc kampanii kontakt z filmem miało 200 tys. pasażerów MPK.

Działania PR

Włączenie do kampanii grup ważnych ze względu na osiągnięcie celu społecznego

Kampania rozpoczęła się konferencją prasową, na której znaleźli się dziennikarze z ogólnopolskich i lokalnych stacji, gazet i rozgłośni radiowych. Film pojawił się też w kanałach społecznościowych TOZ Schroniska dla Bezdomnych Zwierząt we Wrocławiu i wrocławskiego MPK, skąd ktoś podlinkował go na portal Wykop.pl

Efekty media relations - obecność publicystyczna kampanii w mediach (np. wskaźniki, jeśli są). Czy kampania wywołała dyskusję w mediach?

Materiał dotyczący kampanii pojawił się m. in. w Teleexpresie Extra, w Faktach na TVP Wrocław, w radiu RMF FM. O kampanii napisała także wyborcza.pl

Efektywność

Czy kampania osiągnęła cele lub jaki był poziom realizacji celów oraz informacja w jaki sposób weryfikowana jest efektywność kampanii? Jaka była zmiana postaw?

Kampania została zauważona we Wrocławiu, wzbudziła dużo pozytywnych reakcji i przypomniała o problemie starszych psów. Była chwalona za pozytywny wydźwięk na portalach społecznościowych i bezpośrednio w schronisku, które odnotowało dużo zapytań o psy ze spotu. W pierwszych tygodniach od startu adoptowano 9 z 10 pokazanych psów (Ashmin niestety zdechła). Nasz operator też adoptował starszego psa.

Budżet kampanii

Nasz pomysł na film był tak prosty, że wymagał 1 dnia zdjęć aparatem i 1 popołudnia na montaż. Zrobiliśmy to pro bono, a dzięki współpracy z MPK, które zapewniło nośniki, budżet kampanii wyniósł 0 zł.

 


Kreacja

upowaz_nienie.pdf