Regionalna kampania „Zerwij z przemocą”-NOMINOWANA
KATEGORIA: Kampanie lokalne
Nazwa i opis inicjatora kampanii
Regionalne Centrum Polityki Społecznej ul. Snycerska 8 91-302 Łódź
Nazwa wykonawcy
.bringMore advertising Włodzimierz Rajczyk z siedzibą przy ul. Armii Krajowej 9A w Chorzowie
Data realizacji kampanii (od-do)
02.11.2016 r. – 22.12.2016 r.
Strategia
Opis problemu społecznego z jakim miała się zmierzyć kampania
Przemoc w relacji rodzic/opiekun-nastolatek to temat tabu. Ofiary, młodzi i dorośli, nie reagują z braku wiedzy lub wstydu. Wg. badań MRPiPS nie rozpoznajemy też innych niż fizyczna form przemocy. Stad potrzeba stałej edukacji o obliczach przemocy w rodzinie i sposobach jej przeciwdziałania.
Opis celu kampanii i wyjaśnienie idei kreatywnej
• Podniesienie świadomości społecznej na temat zjawiska przemocy, której sprawcą i ofiarą jest młodzież oraz skutków stosowania przemocy i odpowiedzialności rodziców w procesie wychowania.
• Wskazanie powszechnych sytuacji przemocy i pożądanych wzorców zachowania (otwarta rozmowa, profesjonalna pomoc)
• Promocja postawy czynnej ofiar i świadków wobec sytuacji przemocy poprzez inspirujący przekaz
Insight
Nastolatki są agresywne i potrzebują „twardej ręki”, „to taki wiek” (bagatelizowanie przemocy nie fizycznej w relacji nastolatek dorosły). Brak reakcji na przemoc wynikający z niewiedzy lub strachu (potrzeba wskazania pożądanej reakcji i wzmocnienie poprzez call to action i aprobatę)
Określenie grupy docelowej
Mieszkańcy województwa łódzkiego, w tym nastolatki stosujące przemoc lub jej doświadczające, rodzice/opiekunowie - ofiary lub sprawcy przemocy w relacji nastolatek-dorosły I świadkowie przemocy.
Jakie jest wezwanie do działania - tzw. call to action
Masz prawo zareagować w sytuacji przemocy, zarówno jako ofiara, jak i świadek, rodzic czy też dziecko. Zerwij z przemocą - przerwij milczenie by zaprotestować, przeprosić, poprosić o pomoc
Hasło/slogan
Główny przekaz kampanii wyrażało hasło Zerwij z przemocą oraz dopisek Zacznij mówić. Hasło zawarto w logo, które obrazuje gest zrywania taśmy z ust – na znak przerwania milczenia.
Realizacja czyli opis przebiegu realizacji kampanii (opis tego co udało się zrealizować i jaki sposób)
Opis działań i opis wykorzystanych narzędzi (standardowych i niestandardowych)
• 2 Spoty TV – Przytoczenie historii rodziców/opiekunów i nastolatków. Zwrócenie uwagi na problem, inspiracja do działania. Regionalna TV Toya
• Spot radiowy - Przytoczenie historii rodziców/opiekunów i nastolatków. Radio Parada, Radio Łódź, Radio Zet Gold
• Internet/social media – akcja z influencerami na zasadzie challenge – zrywanie taśmy z ust na znak solidarności z przekazem kampanii, konkursy i prowadzenie profilu na Facebooku - zaciekawienie tematyką, odesłanie do portalu kampanii, uruchomienie kanału na YouTube
• Portal zerwijzprzemoca.pl – Rzetelna wiedza w przystępnej formie, quizy, publikacje, baza placówek, przydatne telefony
• Artykuły prasowe i internetowe (Dziennik Łódzki) – Wiarygodne informacje (oparcie o wywiady)
• Flash mob – nagłośnione w mediach zrywanie taśmy z ust przez tłum nastolatków
• Współpraca z influencerkami „O Matko i córko” – dotarcie do odbiorców poprzez zaangażowanie liderów opinii młodego pokolenia
Działania PR
Włączenie do kampanii grup ważnych ze względu na osiągnięcie celu społecznego
• Zaangażowanie influencerek „O Matko i córko”–liderzy opinii młodego pokolenia
• Flash mob–Młodzież z Fundacji INNOPOLIS wraz z młodzieżą z II LO im. Gabriela Narutowicza w Łodzi
• Zaangażowanie w kampanię młodzieży z fundacji INNOPILIS–filmy, warsztaty, udział w konferencji
• Mailingi do placówek oświatowo-wychowawczych-ambasadorzy kampanii
• Mailing do bazy mediów
• Facebook – dwa konkursy
Efekty media relations - obecność publicystyczna kampanii w mediach (np. wskaźniki, jeśli są). Czy kampania wywołała dyskusję w mediach?
• Film influencerek – 56 038 673 wyświetleń na YT
• Facebook – ilość fanów- 504, wyświetlenia posta sponsorowanego 53 570
• Film z Flash moba umieszczony na Facebooku – ponad 1 500 wyświetleń
• 6 dodatkowych publikacji w mediach regionalnych i lokalnych
• Mailing do około 3 500 placówek oświatowo-wychowawczych
Efektywność
Czy kampania osiągnęła cele lub jaki był poziom realizacji celów oraz informacja w jaki sposób weryfikowana jest efektywność kampanii? Jaka była zmiana postaw?
Uświadomienie odbiorcom problemu przemocy, której sprawcami i ofiarami jest młodzież. W kampanii nie były przeprowadzane badania skuteczności.
Budżet kampanii
Telewizja – 0,12zł brutto/odbiorcę
Radio – 1,44zł brutto/odbiorcę
Prasa – 0,13zł brutto/odbiorcę
Internet (AdWords i Facebook) – 0,23zł brutto/odbiorcę
Współpraca z youtuberem – 0,13zł brutto/odbiorc
