Celem kampanii była edukacja w zakresie odpowiedzialności spożywania alkoholu na eventach masowych, w tym akcja związana z bezpiecznym powrotem do domu oraz budowanie świadomości dot. recyklingu z naciskiem na recykling materiałów pozostałych po spożyciu piwa jak i dbanie o porządek w przestrzeni społecznej, w której funkcjonujemy.
Opis problemu społecznego z jakim miała się zmierzyć kampania
Odpowiedzialność społeczna Kompanii Piwowarskiej to także nasze podejście do kwestii sprzedaży i spożywania alkoholu. Wcale nie uważamy, że alkohol powinno się sprzedawać wszystkim i że każda okazja sprzyja napiciu się piwa. Jesteśmy zdecydowanie przeciwni zachęcaniu do picia i sprzedaży alkoholu osobom nieletnim, kobietom w ciąży czy piciu przez uczestników ruchu drogowego.
Insight
Jestem częstym bywalcem festiwali i lubię się bawić. Na festiwalach spotykam przyjaciół i razem bawimy się cały dzień i całą noc! Naszym imprezom zawsze towarzyszy piwo, które chętnie kupujemy. Na festiwale docieram najczęściej samochodem ze swoimi znajomymi.
Określenie grupy docelowej
Uczestnicy festiwali, głównie w wieku 18-38, fani muzyki i dobrej zabawy.
Wyjaśnienie idei kreatywnej
o Motywowanie do odpowiedzialnego spożywania alkoholu przez propagowanie aplikacji „sprawdź promile” która pomaga w obliczenie poziomu alkoholu we krwi po spożyciu piwa
o Pomoc w sprawdzeniu poziomu alkoholu – animacje z profesjonalnymi i skalibrowanymi alkomatami
o Praca z wyobraźnią – animacje z alkogoglami mające na celu uświadomienie zaburzeń percepcji
o Nagradzanie postaw pro ekologicznych
Jakie jest wezwanie do działania - tzw. call to action
Bądź EKO / Sprawdź promile!
Hasło/slogan
Trzeźwo/Eko bus!
Plany kontynuacji kampanii
II edycja kampanii Trzeźwo - Eko Bus zostanie uruchomiona w sezonie 2016 (okres letnich imprez masowych). Zostanie wzbogacona o nowe elemnety edukacyjne, atrakcyjne i ciekawe z punktu widzenia konsumenta i uczestnika festiwali.
Opis przebiegu realizacji kampanii (opis tego co udało się zrealizować)
Opis ogólny przebiegu działań w punktach – kolejność
W letnim sezonie 2015 z inicjatywy Kompanii Piwowarskiej, w trasę po Polsce wyruszył Trzeźwobus, który odwiedził 9 kluczowych wydarzeń muzyczno-kulturalnych w kraju. Miłośnicy dobrej zabawy mogli z pomocą alkogogli przekonać się jak alkohol niebezpiecznie zaburza reakcje organizmu. Korzystając z aplikacji „Sprawdź promile” i badania alkomatem mogli też podjąć decyzję o rezygnacji z powrotu autem do domu. Akcję uzupełniały działania proekologiczne. Przy zaangażowaniu Policji i wolontariuszy udało się dotrzeć do ponad 105 tys. osób i ustrzec je przed powrotami po spożyciu alkoholu oraz zmienic postawy na pro eko.
• Teaser – promocja m.in. w mediach społecznościowych
• Akcja launchowa
• Realizacja 9 stref w terminach 26.06 – 25.09 2015 - w tym Woodstock, Jarocin, Off Festival, Air Show, Beerfest
• Podsumowanie – pakiety podsumowujące (broszura) rozesłane do liderów opinii , w tym: władz samorządowych, posłów, komend Policji itp.
Opis wykorzystanych narzędzi (standardowych i niestandardowych)
• Set eventowy w skład którego wchodziły 2 namioty brandowane grafiką aktywacji oraz meble wykonane zgodnie z ideą upcyklingu
• Trzeźwobus – bus opatrzony grafiką aktywacyjną jako moblina podstrefa, która mogła zmienić miejsce podczas realizacji podczas festiwalu
• Przeszkolony zespół – stały zespół animatorów odpowiedzialny za realizację strefy na wszystkich festiwalach.
• aplikacja „sprawdź promile” która pomaga w obliczenie poziomu alkoholu we krwi po spożyciu alkoholu
• Alkomaty pozwalające na weryfikację poziomu alkoholu w wydychanym powietrzu
• Alkogogle pozwalające na animacje
Opis działań PR
Włączenie do kampanii grup ważnych ze względu na osiągnięcie celu społecznego
Przy zaangażowaniu Policji i wolontariuszy udało się dotrzeć do ponad 105 tys. osób (konsumentów, uczestników wydarzeń kulturalno-muzycznych) i ustrzec je przed powrotami po spożyciu alkoholu oraz zmienić lub utrwalić postawy proekologiczne.
Efekty media relations - obecność publicystyczna kampanii w mediach (np. wskaźniki, jeśli są). Czy kampania wywołała dyskusję w mediach?
Prasa drukowana - 53 publikacje, dotarcie 2 880 962, ave (ekwiwalent reklamowy) 3719228;
Strony internetowe - 326 publikacji, dotarcie 1 429 348 , ave 856824;
Telewizja - 4 materiały, brak danych dot. dotarcia, ave 76678;
social media - 510 publikacji, dotarcie 966 651, ave 43621;
TOTAL: 893 publikacji ,dotarcie 2 880 962
Zbudowanie marki społecznej tj. czy została wypromowana jakaś marka lub czy temat kampanii, hasło zyskało rozpoznawalność dzięki kampanii.
Trzeźwobus jako niestandardowe narzędzie komunikacji – mobilny nośnik idei „Sprawdź promile”. Trzeźwobus był bardzo nośnym hasłem - korelacja z busami przedwyborczymi :) (np. Tuskobus, Szydłobus itp). Dzięki tym skojarzeniom łatwo było budować odpowiedzialny przekaz do odbiorców.
Efektywność
Czy kampania osiągnęła cele lub jaki był poziom realizacji celów
Kampania osiągnęła cel poprzez aktywizacje postaw proekologicznych oraz dzięki zachęceniu kierowców do zbadania poziomu alkoholu we krwi przed wyjazdem z festiwalu. Strefy mobilne odwiedziło ok. 100 500 osób
W jaki sposób weryfikowana jest efektywność kampanii?
Zasięg kampanii sprawdzono przez ilość wydanych gadżetów, przeprowadzonych aktywacji i pomiarów oraz zebranych odpadów.
72 000 zebranych kubków plastikowych i puszek po piwie
68 000 wydanych gadżetów
28 000 wykonanych pomiarów alkomatem
4 200 animacji z alkogoglami
1 200 quizów ekologicznych na tabletach, mających na celu edukację eko
Budżet kampanii
100 500 - liczba osób które tego lata odwiedziły Trzeżwo/Eko Busa
9 wydarzeń w tym Woodstock, Jarocin, Off festiwal, Air Show i inne
Możemy uśrednić do 1 zł na każdą osobę zaktywowaną w ramach strefy
Jaka była zmiana postaw
o Festiwalowicze sami szukali naszej strefy żeby zbadać się alkomatem do którego były największe kolejki
o Festiwalowicze chętnie czyścili teren imprezy z pustych kufli, folii i puszek oddając je w zamian za gadżety
